La innovación: Swatch

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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

ESPECIALIZACIÓN EN ALTA GERENCIA

Módulo:

Innovación e inteligencia de negocios

Eje 1: La historia de Swatch

Estudiante:

Yury Paola Jiménez Rodríguez

Profesora:

Ana Patricia Hernández Bernal

6 de marzo del 2020

Índice de Contenido

INTRODUCCIÓN        3

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD EVALUATIVA        4

CONCLUSIONES……………………………………………………………………...................7

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS        8

Introducción

Al analizar el presente caso se pretende reconocer aquellas oportunidades que permanecen latentes o en muchas ocasiones invisibles en las grandes compañías, teniendo la capacidad de identificar situaciones más allá de lo tradicional, sujetas a la tecnología, el estilo de vida y las tendencias que el mercado nos presenta en el camino.

El resurgimiento de la industria relojera Suiza es un claro ejemplo de ello, se demuestra una vez más que el hecho de generar transformaciones de cara al cliente se puede traducir en un apalancamiento de la compañía y por ende el sector, ejecutando procesos creativos ligados totalmente al desarrollo de la empresa.

Desarrollo de la actividad evaluativa

1.  Lea cuidadosamente el caso de estudio: Breve historia de las marcas: Swatch Juan José Isaza
2.  Contraste la información del caso de estudio con el material de estudio y consultado de manera independiente. 
3. Lea cada una de las preguntas del caso de estudio. 

1. ¿Por qué después de la Segunda Guerra Mundial, Suiza se consolidó como una dominadora de la industria relojera? Enumere todas las razones posibles.  

• Ofrecían una gama prácticamente ilimitada de productos a clientes de todo el mundo.
• Buscaban, “Dar respuesta a las necesidades de todos los países, a todas las demandas, a todos los gustos y a todos los bolsillos”. La Chaux-de-Fonds.
• Se llevó a cabo la fusión de los dos mayores conglomerados empresariales, dando lugar a la relojera más grande del mundo: el Grupo Swatch (1983).
• Racionalización del sistema de producción, a la estandarización de modelos.
• Creación de una densa red comercial.
• Reposicionamiento hacia el segmento del lujo.
• Se consolidó también, gracias al esfuerzo que aportó la mano de obra extranjera.

1. Clasificar en una tabla los principales acontecimientos de la industria             relojera en el mundo, resaltando las mejoras más significativas.

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1. Analizar las diferentes fases del proceso creativo que se pueden identificar en el caso de estudio.

    Durante el proceso creativo en el que se llevó a cabo, no sólo se buscaba crear un producto que evidenciará un valor agregados, sino que en primera medida lo que más interesaba a Nicolás Hayek era la creación de vínculos con el cliente, abriendo vías de investigación y analizando el impacto de la moda en la adquisición del producto.

1. Utilizando técnicas y estrategias de creatividad, proponga varias ideas que puedan ayudar a una industria que esté en decadencia a relanzar su producto de manera actual y moderna.

• El establecimiento de alianzas de índole estratégica con organizaciones pioneras en tecnología, de manera tal que sea más factible el lanzamiento de una línea de relojes con tecnología de punta.
• Ofrecer la posibilidad a los compradores de diseñar su propio accesorio partiendo de ideas aportadas por la compañía o en su defecto ideas totalmente personalizadas.
• Mantener la línea tradicional, dándole un toque innovador con una línea de smartwatch, aprovechando ese mercado emergente.
• Darle importancia al tema de la responsabilidad social empresarial, de manera tal que impacte positivamente a los consumidores y evidencien la sostenibilidad ambiental en el proceso.

1.  Reconozca los factores e implicaciones de la problemática propuesta en el caso de estudio.

     Uno de los factores que influyen como estrategia para competir por la certeza de un futuro prometedor en las organizaciones es crear un mercado nuevo, tal como lo hizo Nicolás Hayek, otro factor importante que puede influir determinantemente es cambiar las reglas juego en el mercado, de tal manera que se vea una desventaja para la competencia y para beneficio de la compañía que de cierta manera ponga encima de la mesa las reglas de juego lo realizado en la compañía analizada es un gran ejemplo de ello.

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