La visión de Forever 21

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Introducción

Esta historia comienza en 1984 en Los Ángeles, California con los creadores de este proyecto Won Do-Chang y su esposa, Jin-Sook. Antes de su épico nombre se llamaba: Forever  Fashion.  Este par de enamorados emigraron de Corea del Sur hacia Estados Unidos en 1981 con la intención de emprender para ganar algo de dinero y triunfaron, pues en 2013, lograron ser la pareja más rica del mundo, de acuerdo con Forbes.

La primera tienda la abrieron en la calle Figueroa Street, aquí lograron reunir 700 mil dólares con una inversión de 35 mil dólares. , en menos de un año. Con estas ganancias pudieron hacer más sucursales.  En 1989, Forever21 ya había inaugurado 11 tiendas en diferentes puntos de California, en Estados Unidos. Su éxito se acumuló por un par de razones poderosas: era bonita y el precio era justo.

El sábado 15 de marzo 2014, la cadena estadounidense de “fast-fashion”, abrirá su segundo local en el Chile, en el mall Plaza Oeste. La inauguración se da a menos de cinco meses de su primer corte de cinta, en octubre de 2013, en Parque Arauco.

Han tenido una gran respuesta de los clientes en Chile y están muy ansiosos por abrir su segunda tienda en Santiago, comenta Linda Chang, general merchandising manager de Forever 21. La nueva tienda, que tendrá más de 1.286 m2, responde a que “ven un gran potencial en Plaza Oeste y siempre están interesados ​​en nuevas oportunidades. Son muy selectivos en la elección del lugar para cualquier tienda a tal punto que lo hacen una prioridad para asegurar que sea accesible a los clientes, que pueda albergar y representar correctamente los productos y permanecer fieles a su imagen de marca”.

Pero eso no es todo,  esperan que los clientes en Mall Plaza Oeste sigan disfrutando del concepto de moda y calidad a buen precio de Forever 21.

1.- Misión y Visión de la Compañía

La  misión de la empresa es ofrecer a los compradores una selección sin igual de las modas de hoy en día, con precios accesibles. Se les conoce como “siempre cambiante y siempre en estilo”.

La visión de Forever 21 ya se ha cumplido, está creciendo rápidamente, con nuevos y emocionantes entornos de tienda, un flujo constante de diseños de ropa divertidos y creativos  y  los accesorios para hacer su mirada se unen a un precio justo. Un fenómeno en el mundo de la moda, Forever 21 ofrece a los compradores una selección sin igual de las modas de hoy, siempre cambiando y  siempre en estilo.

En esta empresa tenemos como valores, la calidad, honestidad y por supuesto la responsabilidad.

El objetivo de Forever21 es ampliarse internacionalmente y ser reconocida como una de las más grandes tiendas de moda.

2.- Macroentorno

 2.1.-  Análisis P.E.S.T

2.1.1.- Factor político y legal: Chile es un mercado emergente en el que vemos un gran potencial de crecimiento”, por lo mismo, y en base al “éxito de nuestras tiendas en América Latina y la demanda de nuestros consumidores, hemos decidido abrir otras ubicaciones en Chile   Este factor afecta positivamente a la empresa ya que se puede acceder a nuevos mercado y se satisface de mejor manera al cliente, por lo tanto es una oportunidad.

2.1.2.- Factor económico: Las vistas en Plaza oeste en 2013 aumentaron en $ 20,1 mm con respecto al 2012. Este factor afecta positivamente a la empresa ya que aumenta la demanda por el consumo dentro del Mall, esto es una oportunidad.

2.1.3.- Factor social: El tipo de ropa de forever21 es casual que son camisas básicas con un par de pantalones o shorts, elegante que pueden ser vestidos y faldas, para salir el gran famoso maxi dress es lo que más se usa en este momento, una ocasión cocktail que se pueden usar vestidos cortos y también maxi dresses, o una ocasión especial que tu decides entre todas nuestras ramas de tipos de ropa.

2.1.4.- Factor tecnológico: La tienda cuenta con amplios espacios, moderna estructura, rápido y tiempo expedito. Esto es una oportunidad.

3.- Microentorno

3.1.-  Análisis Porter

3.1.1.-  Competencia directa: se puede definir como las empresas que comercializan los mismos artículos con iguales características que Forever 21 ejemplo: H&M – Zara

En este momento la empresa cuenta con varios tipo de competencia directa →Amenaza

3.1.2.-  Competencia indirecta: se define como las empresas que si bien no producen el mismo producto que la nuestra, satisfacen la misma necesidad del cliente en este caso sería las grandes tiendas, estas serían:

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