Libro Efecto Mezcal

El efecto mezcal

Bibliografía

Efecto Mezcal

Múltiples velocidades del Consumidos Mexicano y sus relaciones con las marcas

De la Riva Group a Kitealb Company

Daniela Buenfil y Javier Otaduy. Prologo de Gabriela de la Riva

Noviembre 2010

1.- Resumen

El efecto mezcal es un libro que te habla del comportamiento del consumido mexicano y sus múltiples facetas, sus altas y bajas, las múltiples velocidades y su relación con las marcas. También es el resultado de un análisis del giro que ha dado el consumidor mexicano en el siglo XXI y que repercutirá en los siguientes.

Expone diferentes fuentes de economistas, sociólogos, filósofos, psicólogos y gurús de marketing que dan su opinión sobre los individuos y los fenómenos globales. También encontramos investigaciones de agencias de publicidad que estudian a los consumidores mexicanos en sus sociedades.

Este libro te orienta y te da bases para antes de hacer una estrategia de marca o de marketing, un plan de comunicación o un posicionamiento en el mercado mexicano tengamos más herramientas y sepamos el comportamiento de nuestro consumidor.

2.- Argumentación

A niveles globales, los mexicanos cada vez le damos mayor importancia a estar conectados con los demás de forma virtual y real, a formar y pertenecer a comunidades, y a ser miembros mucho más activos en la construcción de las marcas

Siete de cada diez jóvenes de entre 12 y 19 años navegan en la red, y prácticamente cuatro de cada diez personas de nivel socioeconómico bajo ya es cibernauta cuando hace dos años era uno de cada cuatro.

Las cosas están cambiando como los destacan varios sociólogos e investigadores, el país está viviendo una transacción demográfica, es decir, los hogares cambian de forma acelerada, cada vez hay más familias monoparentales ya sea encabezado por la mujer o el hombre. Las familias mexicanas dejan de ser grandes y cambian por cuatro o cinco integrantes de familia, donde la madre y el padre trabajan por igual.

Estamos frente a una sociedad mexicana más diversa, y esto hace que tengamos un consumidor diferente, es decir, esta mas informado que nunca, es mucho más exigente, desea expresar mucho más su individualidad, y quiere una nueva una nueva relación con las marcas y las corporaciones.

Vivimos en la sociedad de la información, algunos analistas y pensadores afirman que estamos en la era del conocimiento, otros hablan de la era del acceso a la información. La realidad es que hoy es posible conocer prácticamente sobre cualquier hecho en el mundo casi de manera simultánea.

A partir de esto el libro está dividido en ocho tendencias clave que se han detectado en los consumidores mexicanos.

1. La libre Flotación del yo: Habla de las distintas formas, texturas y los diferentes colores que se pueden observarse en el consumidor

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