MAESTRIA EN GESTION DE MARKETING BRANDING Y COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

“UNIVERSIDAD MAYOR REAL Y PONTIFICIA

DE SAN FRANCISCO XAVIER DE CHUQUISACA”

[pic 1]

MAESTRIA EN GESTION DE MARKETING

BRANDING Y COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Vélez Sapana Sergio

SUCRE, ABRIL DE 2016

Gestión de la publicidad

1. Seleccione un anuncio publicitario (Impreso o TV) de una marca nacional o internacional pero que este adaptada a cultura nacional y responda las siguientes preguntas: -

https://www.youtube.com/watch?v=tJsxoAC_K4w

TIGO SMARTIZADO

[pic 2]

 ¿Por qué seleccionó este anuncio?

Considero que esta fue una campaña publicitaria exitosa ya que se viralizo y llego a tener un gran alcance, ya que se pasó por varios medios de nuestro país. Da a conocer la importancia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, se han convertido en parte de nuestro cotidiano vivir revolucionando y modificando constantemente la forma cómo nos comunicamos, interactuamos y hasta como trabajamos.

¿Cuál son los objetivos de este anuncio o campaña?

Los objetivos de esta campaña fueron.

• Dar a conocer la importancia hoy en día de estar conectados.
• Incrementar la venta de sus planes post pago.
• Dar a conocer la accesibilidad de sus productos
• Fidelizar clientes.

¿Qué estilo de ejecución de mensaje se utilizó?

Es una publicidad directa que da a conocer un producto intangible, que es el servicio de telefonía y datos móviles de TIGO teniendo también una parte tangible que es el celular que ofertan al adquirir uno de sus paquetes. Es una publicidad con fines comerciales que busca que el público al que llega adquiera uno de los planes que da a conocer Tigo en su publicidad en vez de optar por un paquete que también ofrecen sus competidores Entel y Viva.

Esta publicidad se llevó a cabo por medios tradicionales como ser: televisión, periódicos, radio e internet.

Al ser Tigo una empresa grande cuenta con un departamento de publicidad, que genero la campaña, armo el presupuesto y realizó las negociaciones con los medios de publicidad.

¿Es el apropiado para transmitir el mensaje?

La publicidad si es la adecuada para transmitir el mensaje que la empresa quiere dar, ya que esta está dirigida mayormente a los jóvenes, cuenta con un mensaje adecuado a su segmento ya que muestra gente joven y la necesidad que tienen estos hoy en día de estar conectados y son ellos quienes están más actualizados en cuanto a tecnología y son estos puntos donde mayormente ataca esta publicidad.

Evalúe la estrategia de medios seleccionada y clarifique:

- los medios seleccionados, - los vehículos específicos, - calendario, - presupuesto estimado por medio. –

Los medios seleccionados, especificando aquellos que se presentaron en la ciudad de Sucre fueron: Televisión, Radio, Periódicos e Internet.

Los vehículos en cuanto a televisión.

En televisión Tigo estuvo presente en la mayoría de los canales del país a nivel nacional (ATB, Red Uno, Univisión, Unitel, PAT, TVU). Estos canales no están bien segmentados se dedican a todo el público en general son vehículos de comunicación masivos.

...