MEDICIÓN Y DESARROLLO DE LOS MERCADOS

Practica número 3; para la obtención de valor de mercado, penetración y participación de mercado.

GRUPO 5RM10

MEDICIÓN Y DESARROLLO DE LOS MERCADOS.

Con los siguientes datos tienen que elaborar la práctica 3, por favor lean bien las instrucciones y si es necesario varias veces, hasta que estos sean claros.

EQUIPO 4

En la alcaldía de Gustavo A. Madero, tienen que investigar cuanta población existe: _________ millones de personas, de acuerdo con datos del último censo de población el promedio general de habitantes por vivienda no llega a cuatro, y de acuerdo con la AMAI, por cada nivel socioeconómico el promedio vario de la siguiente forma: Nivel alto _____, nivel medio _____, nivel bajo ____. Según algunos especialistas la penetración de la contratación de Internet ha crecido mucho, sin embargo, se estiman las siguientes penetraciones: Nivel alto 88%, nivel medio 72% y nivel bajo 21%, de acuerdo con algunas estimaciones provenientes de investigación, se sabe que la renta que pagan por el servicio varía de la siguiente forma: Nivel alto $_____.00, nivel medio $____.00 y nivel bajo $ ____.00.

Cabe señalar que las proporciones con las que participa cada nivel en el universo a estudiar son: Alto 9.0%, nivel medio 31.4% nivel bajo 59.6%

Después de haber investigado los datos o cantidades solicitados al inicio, hay que resolver las preguntas que a continuación se mencionan: (Deben de realizar sus cuadros o gráficos).

1. Necesitamos saber cuántos hogares hay en la alcaldía Gustavo A. Madero.
2. Cuántos hogares hay por cada nivel socioeconómico

Paso 1 y 2

1. Cuántos hogares tienen actualmente internet en renta
2. Cuántos hogares por cada nivel están rentando el servicio de Internet

Paso 3

1. Cuánto vale el mercado de renta de internet al año
2. Cuánto vale el mercado de renta de internet al año para el nivel medio y alto.

Paso 4

1. Determina cuánto vale el mercado potencial en hogares

Paso 5

1. Determina cuánto vale el mercado potencial en pesos al año

Paso 6

1. Cuánto vale en pesos un punto de participación de mercado anual

Paso 8

1. Cuánto vale un punto de participación en hogares

Paso 7

La resolución del ejercicio se presenta a continuación:

Paso 1 Determinar la población por nivel socioeconómico, de la cantidad de habitantes (____________), corresponde al nivel Alto 9.0% (_______), medio 31.4% (_______) y bajo 59.6% (__________).

Paso 2 Determinar el número de hogares por cada nivel socioeconómico (eso responde la pregunta 1 y 2), eso lo hacemos dividiendo el número de personas entre el promedio de miembros por hogar, en el caso del nivel alto (__________) las dividimos entre su promedio _______ y tenemos como resultado el número de hogares de nivel alto (________), para el nivel medio (___________) y de nivel bajo (____________). Tenemos un total de (_____________) hogares.

Paso 3 Calculamos la penetración de los hogares con internet en dicho nivel que es el 88%, así que tenemos: (_____________) hogares con internet en el nivel alto, en el medio la penetración es de 72%, lo cual equivaldría a (____________) y para el nivel bajo la penetración es de 21%, lo que sería igual a (____________). El total de hogares es de (______________), (con esto respondemos la pregunta 3 al sumar el total de hogares de los tres niveles y la 4 sin hacer la suma)

Paso 4 Para dar respuesta a la pregunta 5, tenemos que multiplicar el número de hogares con internet, por el monto de renta mensual que paga cada nivel.  En el caso de nivel alto sería: (__________) hogares con internet, por una renta mensual de $_________, eso nos daría un monto mensual de $____________, para sacar el monto anual sólo hay que multiplicarlo por 12 meses y todo está listo $_____________. Tomando en cuenta lo anterior, tenemos que el nivel medio (__________ hogares), pagan al mes $_______ y al año pagarían $_________ al multiplicarlo por el número de hogares, nos da un total de $______________ y para el nivel bajo tenemos (_____________hogares con internet) que pagan por mes $_____________ y al año daría $__________, y multiplicado por sus hogares sería igual a $_____________. El valor total del mercado anual de internet sumando los tres niveles, sería de $______________. También respondería a la pregunta 6 dado que pide el valor en pesos anual de los niveles medio y alto.

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