MERCADO Características del mercado

MERCADO

Características del mercado

El mercado de ropa femenina está muy concentrado, existe un número elevado de competidores en el sector. El mercado está constituido por una gran cantidad de pequeñas empresas y de tamaño mediano y en menor cantidad grandes empresas. Si bien es una amenaza fuerte, no tiene un gran impacto en la empresa porque Portsaid cuenta con una trayectoria y prestigio que la diferencia del resto de las marcas.

Crecimiento del mercado y atracción del sector

Existe un crecimiento moderadamente lento. Esta característica genera que, tanto las nuevas empresas como las ya establecidas, deban luchar entre sí para aumentar su participación, luchando por conseguir los clientes de sus competidores. Si bien hay una gran cantidad de competencia en el sector, este tiende a atraer a nuevos participantes debido a las bajas barreras de entrada y salida.

Cambios de tendencia

Los cambios en la moda o tendencia si bien pueden hacer que los clientes dejen de comprar de un día a otro determinado tipo o modelo de prendas, también pueden ser una oportunidad. Y las marcas que mejor aprovechen y se adopten a estas nuevas tendencias seguramente sean las que lideren el mercado. Pero no tiene gran impacto en la empresa, porque no es una oportunidad especial para Portsaid, sino que todas cuentan con la misma oportunidad.

Segmentación y características de los productos

Portsaid diseña colecciones que abarcan una amplia propuesta de sastrería, abrigos, sweaters, remeras, vestidos, trajes de baño, carteras, calzados y accesorios. Y complementa con una variada línea Beauty de perfumes y productos para el cuidado personal. No sólo tiene una gran cantidad de productos distintos sino que también tiene una amplia variedad en la curva de talles, para coincidir con las necesidades de la mayor cantidad de segmentos posibles.

Barreas de entrada

Las barreras de entrada son bajas, con lo que la amenaza de nuevos competidores se incrementa. Esto se debe a una serie de aspectos que se explican a continuación. En primer lugar, los requisitos de capital para instalar un negocio de ropa de dimensiones pequeñas no son significativos en comparación con otro tipo de actividades. Además, tampoco es necesario invertir en investigación y desarrollo. En cuanto a la diferenciación del producto, las empresas ya establecidas poseen identificación de marca y lealtad por parte de los clientes, lo cual dificulta el posicionamiento de las nuevas empresas.

Barreras de salida

Las barreras de salida, son bajas, permitiendo que los competidores puedan abandonar el negocio con relativa facilidad, lo cual contribuye a disminuir la intensidad de la rivalidad en el mismo. Son bajas porque no existen activos especializados que luego sean difíciles de vender al liquidar el negocio. Y porque no existen restricciones gubernamentales

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