MERCADOTECNIA AGROPECUARIA

GUIA CAPITULO #3 DISEÑO DE LA INVESTIGACION

MERCADOTECNIA AGROPECUARIA

1. Defina diseño de la investigación con sus propias palabras.

El diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de cómo debe realizarse el proyecto.  Un buen diseño de la investigación asegurará

la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados.

1. ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del enfoque del problema?

Aunque ya se haya desarrollado un enfoque amplio del problema, el diseño de la investigación especifica los detalles —los aspectos prácticos— de la implementación de dicho enfoque.

1. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente

1. ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva?

Describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado

1. Mencione las seis preguntas de la investigación descriptiva y dé un ejemplo de cada una.

Las seis preguntas

1. Quién: ¿Quién debería considerarse cliente de una tienda departamental particular? Algunas

posibilidades son:

a. Cualquier persona que entre a la tienda departamental, ya sea que compre algo o no.

b. Cualquiera que compre cualquier cosa de la tienda.

c. Cualquiera que haga compras en la tienda departamental al menos una vez al mes.

d. La persona en el hogar que sea responsable de hacer las compras en una tienda departamental.

2. Qué: ¿Qué información debería obtenerse de los encuestados? Es posible obtener una gran variedad de información, incluyendo:

a. La frecuencia con la que diferentes tiendas departamentales son frecuentadas debido a categorías específicas de productos.

b. La evaluación de varias tiendas departamentales en términos de los criterios de elección destacados.

c. Información concerniente a la hipótesis específica que se somete a prueba.

d. Datos psicográficos y de estilos de vida, de hábitos de consumo de medios de comunicación, y demográficos.

3. Cuándo: ¿Cuándo debería obtenerse la información de los encuestados? Las opciones disponibles incluyen:

a. Antes de las compras.

b. Durante las compras.

c. Inmediatamente después de las compras.

d. Algún tiempo después de las compras, para dar tiempo a que evalúen su experiencia al comprar.

4. Dónde: ¿Dónde debería contactarse a los encuestados para obtener la información requerida? Las posibilidades incluyen contactar a los encuestados:

a. En la tienda.

b. Fuera de la tienda pero dentro del centro comercial.

c. En el estacionamiento.

d. En casa.

5. Por qué: ¿Por qué se debería obtener información de los encuestados? ¿Por qué se realiza el proyecto de investigación de mercados? Las posibles respuestas podrían ser:

a. Mejorar la imagen de la tienda patrocinadora.

b. Aumentar la clientela y la participación en el mercado.

c. Cambiar la mezcla del producto.

d. Desarrollar una campaña promocional adecuada.

e. Decidir la ubicación de una nueva tienda.

6. Cómo: ¿Cómo se va a obtener información de los encuestados? Las posibles formas serían:

a. Observación de la conducta de los encuestados.

b. Encuestas personales.

c. Encuestas telefónicas.

d. Encuestas por correo.

e. Encuestas electrónicas (por correo electrónico o Internet). ■

1. Compare los diseños transversal y longitudinal.

Una ventaja importante del diseño longitudinal sobre el transversal es su capacidad para detectar cambios como resultado de la medición repetida de las mismas variables en la misma muestra.

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