MERCADOTECNIA CON PERSPECTIVA DE GÉNERO

MERCADOTECNIA CON PERSPECTIVA DE GÉNERO

Hoy en día, la perspectiva de género se ha vuelto cada vez más importante en la sociedad, pero ¿por qué? Simplemente porque siendo mujeres siempre hemos tenido desventajas en cualquier ámbito, vistas por el sexo opuesto como un objeto y no como una persona con valor, como mujer vivo situaciones de esta índole a diario, aplicadas en mi o en las mujeres cercanas a mí. Razón por la que las marcas vieron una oportunidad para empatizar aún más con las mujeres, empoderándolas y haciéndolas sentir más importantes en la sociedad o tomadas en cuenta. Esto ha dado pie a que exista mayor aceptación tanto por hombres como mujeres hacia las marcas o publicaciones que empoderan a la mujer o aplauden sus logros. Este trabajo me dio la oportunidad de profundizar en el tema y percatarme del alcance que está teniendo la mercadotecnia con perspectiva de género en la actualidad.

Retomando la primera pregunta, Roberto Castro y colaboradores (2002:243) afirman que el problema de la violencia contra las mujeres ha sido estudiado aproximadamente desde hace 20 años en Norteamérica y Europa, y en México desde principios de la década de los 90’s. En la mayoría de los países desde la antigüedad la mujer siempre ha sido vista como un objeto, como la única que puede hacer las labores del hogar o encargarse de la familia. Por lo que se puede apreciar, la lucha por la igualdad de género se ha intensificado en los últimos años debido a que las mueres han llegado al límite, y ya no piensan quedarse calladas; actualmente en México son asesinadas 10 mujeres al día y a pesar de que algunas cosas han cambiado, la brecha salarial siempre estará presente, pero no por ser mujer, sino por ser mamás. “La brecha salarial no es un asunto femenino, sino familiar, cuando los hombres estén cómodos con criar a los hijos, habrán quitado un gran peso de encima a las mujeres” (Documental en Netflix).

Realmente muchas personas no se dan cuenta de la magnitud y gravedad del asunto, sólo las mujeres a las que se les han puesto obstáculos para todo realmente valoran lo que han llegado a lograr, hoy en día, gracias a las mujeres que alzaron su voz, es que podemos votar, podemos estudiar, aspirar a puestos directivos, entre otras cosas.

Sin embargo, la lucha sigue en pie y cada vez hay más organismos dispuestos a proteger a las mujeres, e inclusive las marcas cada vez lo fomentan más.

Pero retomando la segunda premisa, ¿cómo las marcas u organismos pueden empoderar a la mujer o hacerla sentir más importante? La respuesta es simple, y las acciones aún más, sólo es cuestión de hacerle ver al mundo que como mujeres somos muy importantes en sociedad, que tenemos las capacidades necesarias para alcanzar un puesto directivo, para trabajar en lo que deseamos, conseguir un puesto en la política, dirigir una nación, administrar dinero, emprender, alzar la voz, defendernos, entre otras cosas, sólo nos tienen que dejar demostrarlo, no ponernos obstáculos por el simple hecho de ser mujer o de ser madre, porque no es una condición, es una virtud; ser mujer no es sinónimo de debilidad, sino de fortaleza, porque a pesar de las dificultades y peligros a los que nos enfrentamos día con día, salimos adelante con o sin ayuda de nadie, es por ello que cada vez más las empresas utilizan este tema.

Esto da pie a la siguiente premisa, las marcas desde siempre cazan cualquier oportunidad para llamar la atención del mercado, y actualmente la perspectiva de género o lo relacionado a ellos es a lo que las marcas le están apostando ya que el marketing no solo refleja la cultura, también le da forma. Contribuye al bien social rompiendo estereotipos y fomentando representaciones positivas y empoderadoras de las personas de todos los géneros.

Inclusive una encuesta realizada por Facebook IQ demostró que los mensajes progénero generan empatía y fidelidad ya que el 48% de los hombres y mujeres encuestados dijeron que sentían más fidelidad a la marca si fomentaba la igualdad de género, el 51% de las mujeres encuestadas dijo preferir comprarle a esa marca, y el 45% de los hombres igual. De igual manera las personas entrevistadas expresaron que la desigualdad de género es uno de los desafíos más grandes de nuestros tiempos, por lo que están dispuestos a apoyar a cualquier marca que fomente un cambio positivo en la sociedad en cuanto a la perspectiva de género.

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