MERCADOTECNIA

Título

“BanAmérica una Realidad”

Introducción

La promoción es un factor muy importante en el éxito de las empresas, es reconocida como una actividad de apoyo para crear una ventaja sobre la competencia, ya que con esta herramienta la empresa puede lograr un posicionamiento de marca dentro del mercado meta para ganar lealtad de los clientes hacia su producto y meta

Desarrollo

1. Desarrolla una estrategia de comunicación integral, donde utilices las herramientas que consideres sean las más adecuadas para tu campaña. Y explica por qué decidiste usarlas.

Debido a la situación por la que está pasando la empresa se van a ejecutar tres diferentes estrategias de promoción:

A. Relaciones públicas: Se va a crear una campaña altruista para apoyar a pequeñas y medianas empresas a despegar sus negocios. Todo esto con el fin de ganar la confianza del mercado como una empresa que forma parte del desarrollo de la sociedad.

B. Publicidad: se lanzara una campaña de publicidad con un enfoque de pocas frecuencias pero mensajes largos para enfatizar la nueva imagen de la empresa hacia el mercado meta. Enfatizando las características de confianza y seguridad.

C. Marketing directo: Se va a crear una estrategia de venta de marketing directo para crear un enfoque hacia el cliente atendiendo a las necesidades de cada uno y personalizando el servicio. Debido a la falta de confianza que pueda tener el mercado esto será una manera de hacerlo sentir más seguro sobre el servicio que reciban.

2. Crea y explica un nuevo slogan para el mensaje a utilizar en la campaña.

BANAMERICA “El banco que te hace la vida más fácil”

Se eligió este slogan porqué queremos fortalecer la imagen de seguridad y confianza para rescatar a nuestros clientes y en el futuro que sea una ventaja competitiva.

3. Desarrolla 3 propuestas de ejecuciones para el mensaje.

Las tres propuestas a utilizar serian:

A. Queremos poner a un líder de opinión (celebridad) para que para que ayude a nuestra marca y construya sobre ella. Los últimos en usar esta estrategia son los bancos que recurren al deporte para publicitar sus depósitos o unir su rentabilidad al resultado de campeonatos. Ya que al utilizar personajes famosos en publicidad aumenta las ventas. Por ejemplo: Cristiano Ronaldo, Pep Guardiola.

B. Queremos explicar nuestra nueva tecnología y sucursales para demostrar las razones por las cuales deben de confiar en nosotros.

C. Queremos comunicar los logros que la fundación que apoya PYMES ha logrado, para crear una buena imagen de la empresa.

Conclusión

La promoción del producto, una herramienta que se emplea para apoyar a la publicidad

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