“MINI MERCARDO LA “Y” GESTION DE MERCADOS

“MINI MERCARDO LA “Y”

GESTION DE MERCADOS

AUTORES

JULIO CESAR FLOREZ ARIAS

Programa:

GESTION DE MERCADOS (2104655)

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA

CENTRO DE LA INNOVACIÓN, LA AGROINDUSTRIA Y LA AVIACIÓN - RIONEGRO

LA ESTRELLA, ANTIOQUIA

2020

TABLA DE CONTENIDO

1.        INTRODUCCIÓN        4

2.        JUSTIFICACIÓN        5

3.        OBJETIVOS        6

3.1 General        6

3.2 Específicos        6

4.        DESARROLLO DEL PROYECTO        7

5.        DIAGNÓSTICO DEL MERCADO        8

6.        VARIABLES DE LA INVESTIGACIÓN        9

6.1 Variables Cuantitativa:        9

6.2 Variable Cualitativa:        9

7.        METODOLOGÍA DEL ÁRBOL DEL PROBLEMA        10

8.        MARCO CONCEPTUAL        11

9.        TIPO DE INVESTIGACIÓN        13

9.1 Investigación de mercados tipo cualitativa:        13

9.2 Fuente primaria:        13

9.3 Descripción de Herramientas        13

10.        POBLACIÓN Y MUESTRA        17

11.        HIPÓTESIS        18

12.        MARCO LÓGICO        19

13.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        20

14.        DIAGNÓSTICO DEL MERCADO        21

15.        CONCLUSIONES        22

16.        CIBERGRAFIA        23

17.        TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE INFORMACION        24

18.        ANEXOS        31

1. INTRODUCCIÓN

La presente investigación, se llevó a cabo a través de un plan de trabajo y un diagnóstico, el cual nos proporcionó la información para su desarrollo.

En estos tiempos es importante comprender las necesidades básicas que tiene la población a estudiar, todo ello lo usaremos a nuestro favor, para llevar a cabo nuestra idea de negocio.

Muchas de las personas del conjunto Villas de Ensueño, están inconformes, debido a la falta de tiendas de barrio y supermercados que no están a su alcance.

Este tema debe ser tratado de forma inmediata, ya que representa una necesidad fundamental para el abastecimiento alimenticio de las personas.

El desarrollo de este proyecto nos permitió planear estrategias de marketing donde es fundamental el valor agregado que podríamos brindar a nuestro público objetivo como lo son los domicilios a cada apartamento.

Esta investigación busca también poner en práctica los conocimientos aprendidos, la obtención y el manejo de la información recolectada, clasificando sus fuentes, tipología caracterización y tabulación.

En estos tiempos de crisis es importante la innovación y la creación de nuevas oportunidades de negocio, donde siempre pensemos ir en camino al éxito.

1. JUSTIFICACIÓN

Esta investigación se realiza por el interés grupal  de investigar para conocer el negocio de los supermercados y las variables que tienen en cuenta los consumidores para escoger sus lugares de compras.

Los resultados encontrados a partir de la investigación serán útiles para definir si se continúa con la elaboración de un plan de negocios y su posible marcha.

Por otro lado, todo este proceso investigativo aporta a la formación profesional, pues se pondrán en práctica muchos conocimientos adquiridos durante las clases.

Además es importante resaltar que la investigación de mercados es una herramienta esencial y necesaria para el éxito y rentabilidad de cualquier organizacion.

1. OBJETIVOS

3.1 General

Determinar los elementos más importantes a tener en cuenta para iniciar el montaje del Mini mercado La Y, teniendo en cuenta la percepción de los consumidores de estratos 1- 2 -3 y los procesos internos y logísticos que se deben llevar a cabo dentro de los mismos.

3.2 Específicos

• Indagar un conjunto pequeño de personas pertenecientes al conjunto residencial Villas de Ensueño, donde encontraremos respuestas y nuevas opciones para nuestra idea de negocio, Mini mercado la Y,
• Establecer las características de consumo de los habitantes del conjunto residencial.
• Comprender  y analizar que quiere el mercado estudiado por medio de la interpretación de la información recolectada para la generación de nuevas estrategias de marketing.
• Planificar estrategias que nos permitan aplicar el plan de mercado resultante de la investigación.
• Desarrollar relaciones públicas y establecer la distribución de precios en los productos a comercializar.

1. DESARROLLO DEL PROYECTO

Cronograma 1

[pic 1]

Cronograma 2

[pic 2]

1. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO

La población de la ciudad de Medellín y de su área metropolitana crece a pasos agigantados, y por lo tanto hay más barrios en la ciudad que van creciendo y renovando con el paso del tiempo. El factor económico es muy importante en dicho diagnóstico, pues en  las ciudades la riqueza está distribuida de manera poco equitativa y muy pocos tienen el poder adquisitivo suficiente para comprar en los grandes almacenes de cadena, sin embargo productos como los alimentos y víveres en general se van a seguir  consumiéndose sin importar en que situación económica se encuentren las persona. Los Mini mercados son vistos como un canal de distribución factible ya que tiene la capacidad de ofrecer productos de calidad a precios muy competitivos.

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