Marketing De Guerrilla

MARKETING DE GUERRILLA

Es posible definir el Marketing de Guerrilla como un conjunto de estrategias y herramientas de Marketing mediante medios poco convencionales cuya clave es no parecer realmente publicidad y que consiguen su objetivo. Mediante el ingenio, la creatividad, la originalidad y la capacidad de sorprender; proporciona al público una experiencia con intriga, sorpresa, y confusión que hace sonreír y crea recuerdo.

El concepto de marketing de guerrilla fue inventado como un sistema no convencional de promociones, que se basa en el tiempo, la energía y la imaginación; en lugar de un presupuesto de marketing.

“El fundamento del marketing de guerrilla consiste en utilizar métodos baratos imaginativos para entregar el mensaje”

“Emplee varias campañas, no se limite utilizar sólo un par”

HISTORIA

El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. A veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.

¿EN QUÉ CONSISTE?

Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas económicos. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.

El objetivo del marketing de guerrilla es crear un concepto único, atractivo y estimulante que capte la atención, y cause ruido, y como consecuencia se convierta en viral.

¿QUÉ ELEMENTOS SON NECESARIOS PARA LA EFECTIVIDAD DEL MARKETING DE GUERRILLA?

• Uso de la creatividad y la innovación. Son básicos. No podemos esperar resultados diferentes haciendo siempre lo mismo.

• Emplear medios no convencionales y tecnología pues son símbolos de innovación.

• Es posible complementarlo a otras técnicas de marketing tradicional.

• Hay que conectar con el usuario. Hacerle pasar un momento agradable, sorprendente, que deje huella en su memoria.

TÁCTICAS DE MARKETING DE GUERRILLA

• Movilidad y Flexibilidad

• Competencia desleal

• El marketing boca a boca

• Estrategia y táctica

TÉCNICAS EMPLEABLES

Ambient media: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.

Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.

Buzz: microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.

Flash mobs: Reunir

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