Marketing Estratégico Proyecto “Pet Care”

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Ingeniería De Ejecución En Administración

Marketing Estratégico

Proyecto “Pet Care”

Avance de proyecto, parte 2

Alumnos:

• Milenko Flores Pinochet
• Claudio García Ferrada

Segmentación Económica de nuestro Mercado

Se pretende aprovechar una tendencia manifiesta de la sociedad chilena, en la que la pronunciada baja en la tasa de natalidad (1,77 hijos por mujer para el año 2016), sumado a un constante aumento de la proporción de animales de compañía versus animales guardianes (22,9% el año 1997 versus un 68,7% el año 2014), así como también el aumento de la población total de animales con dueño (20% entre los años 1997 y 2014, superando los 1.800.000 animales) y el crecimiento del ingreso per cápita nacional serían en su conjunto indicativos de un creciente requerimiento de servicios veterinarios. Nuestro segmento económico está enfocado en los sectores AB, C1a, C1b y C2, sectores de altos ingresos.

• Distribución porcentual de hogares GSE (Grupo Socio Económico), Nivel País.

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Se considera para este cálculo que, con respecto a los requerimientos de servicios veterinarios, los estratos socioeconómicos AB, C1a, C1b y C2 se comportan como el sector de altos ingresos, mientras que el resto se comporta como el sector de bajos ingresos.

El juicio anterior se basa en que las familias de los estratos socioeconómicos C3, D y E tienen un ingreso bajo los $ 899.000 mil pesos, de lo que se concluye que en estas familias la sensibilidad al costo de un servicio veterinario es mucho mayor.

• Distribución porcentual de hogares GSE (Grupo Socio Económico), Nivel Regiones. [pic 3]

Caracteristicas Demograficas Region de Coquimbo

Cuenta con una superficie de 40.579,9 kilometros cuadrados y una poblacion de 757.586 habitantes. Su densidad regional alcanza los 14.8 hab/km2.

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Mercado Segmentado

El mercado potencial segmentado en la ciudad de La Serena fue estimado en 25.982,68 personas. También se consideramos un aumento potencial en el crecimiento del número de animales.

Forma de cálculo del mercado segmentado:

Antecedentes:

• Población Región: 757.586
• Ciudad de La Serena: 221.054
• Porcentaje AB, C1a, C1b y C2: 18.52%
• Público objetivo: 39.789,72
• Porcentaje (65.3%) con mascota: 25.982,68 personas.

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Microsegmento Actual y Microsegmentos Potenciales

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