Proyecto De Marketing Segmentación

Proyecto Dirección de Marketing

Producto- Mercedes Benz Clase E Coupé $739,900

Geográfica- República Mexicana, urbana en su respectiva agencia

Demográfica-

• Género: Hombres

• Edad: 50 a 80 años

• Ingresos: 100, 000 en adelante

• Educación: Licenciatura

• Ocupación: Directores de alto rango

• Nivel Socioeconómico: A/B

Psicográfica- Hombre empresario de alto poder adquisitivo, poco contacto familiar, pasa la mayor parte del tiempo trabajando, le importa mucho su imagen pública y vanidoso

Oportunidades

• Indicador de status social alto

• Crecimiento del sector económico 7% anual hasta 2008

• Cambios tecnológicos e innovaciones

• Créditos bancarios

• México tiene una política de apertura comercial, por lo que exporta mucho automóvil.

• Es muy difícil que nuevas marcas entren al mercado de automóviles lujosos debido a que las marcas que están llevan muchos años y la inversión inicial para fabricar este tipo de vehículos es demasiado alto

• En su mayoría México tiene una cultura muy aspiracional que esta dispuesta a endeudarse para obtener bienes materiales asociados con un estilo de vida alto

• La depreciación en los autos de lujo es menor a la que hay en otros géneros automovilísticos

• En un mundo muy globalizado y con tantas economías emergentes es muy fácil realizar economías de escala mas eficientes

Amenazas

• Tenencia vehicular a coches con valor mayor a $ 350, 000

• Nom 42 Semarnat- límites máximos permisible de emisión de gases contaminantes

• Altos costos de refacciones

• Inseguridad ciudadana que genera altos costos en seguros

• Inestabilidad política

• Crisis económica mundial

• 8% sector del mercado

• Hay marcas lujosas en México que compiten directamente en los autos lujosos como BMW, Cadillac, Lincoln, Toyota, Jaguar, Aston Martin

• Nuevos autos compactos de lujo con menor precio en el mercado

• En un mundo tan globalizado y con tantas economías emergentes es mas fácil realizar economías de escala mas eficientes

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