Marketing GoPro

1. ¿Cuál es la propuesta de la empresa?

GoPro como una empresa innovadora y dispuesta a generar cambios que logren satisfacer las nuevas necesidades de sus consumidores, porque busca que las personas vivan experiencias y capturen los mejores momentos de su vida de una forma distinta y divertida, por esto busca una posición de la competencia. y compartir experiencia de día a día con otras personas de manera fácil.

Esto permitirá también que sin pensarlo dos veces las personas que andan en busca de experiencias extremas y aventura se conviertan en consumidores de esta marca ya que se sentirán identificados con esta.

1. Resume y analiza el caso. Incluye una pequeña historia de la empresa

El año 2014, GoPro salió a bolsa. Con solo debutar en la bolsa, las acciones de la empresa subieron más de un 30%. La compañía obtuvo 427,2 millones de dólares con la salida a la bolsa de 17,8 millones de títulos y tuvo una demanda veinte veces superior al volumen de la oferta. Después de este éxito agobiante, se produjo el declive de las acciones en bolsa. El marzo del 2017, las acciones de la empresa llegaron a los niveles más bajos de su historia, con una caída que superó el 10 % y llevó a la compañía a perder los 8 dólares. Esto se debió de al fracaso de las que eran las dos últimas creaciones de GoPro, lanzadas a finales del 2016: el dron Karma y la GoPro Hero 5. La compañía GO PRO, que lleva experimentado reiterados recortes de demanda para sus cámaras y drones Karma durante varios trimestres, planea recortar más de 250 empleos a medida que se reestructura. La movida para salir del negocio de los drones se llevará a cabo después de vender el inventario de Karma existente, como duros obstáculos regulatorios en Europa y los Estados Unidos, que  probablemente reducirá el mercado de drones en los próximos años.

Historia:

La primera cámara de GoPro apareció en el mercado en 2004. En 2006 GoPro lanzó la primera cámara digital HERO. Bajo el slogan “Be a Hero” GoPro le dio el poder a sus usuarios de compartir viajes y experiencias extremas en primera persona, elevando la industria de la fotografía a otro nivel. En los siguientes seis años, las ventas de GoPro subió mucho aunque solo sacaron diferentes colores o renuevan algunos productos. En 2015 GoPro reportó ganancias mundiales por 1.6 mil millones de dólares.

Sin embargo, la salida a bolsa en 2014, después de que la compañía se convirtiera en una de las más cotizadas en la bolsa de Nasdaq y de que su volumen de ventas tocara el cielo, el éxito de la compañía comenzó a decantar. El cierre de su división de drones se justifica por la alta competitividad del mercado y las restricciones impuestas por las normas reguladoras de EE.UU. y Europa. Una vez que este se acabe el almacén no volverán a producirse.

La decisión de la compañía desató la caída del 33% de sus acciones en la bolsa, las que alcanzaron su mínimo histórico desde que la empresa se abrió al mercado bursátil en 2014, por lo que Woodman anunció que estarían dispuestos a vender GoPro a una compañía matriz como una forma de salvar a la empresa de la crisis.

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