Marketing Internacional. McDonald’s

Nombre del estudiante: Hanna Ríos

Fecha de entrega: 30/Oct /2019

Enunciado de tarea: Desarrolle la resolución de las 5 preguntas del caso 2-7 McDonald’s y la obesidad (pág. 641)

1. ¿Cómo debería responder McDonald’s cuando los anuncios en los que Ronald McDonald aparece promoviendo estilos de vida saludables se equiparan a los anuncios de cigarrillos con Joe Camel? ¿Debería McDonald’s eliminar a Ronald McDonald de sus anuncios?

Creo que después de usar a Ronald durante tanto tiempo y después de que ya es un icono de la marca no es tan fácil como dejar de usarlo y ya, condiero que McDonalds debería tener una respuesta algo diferente yo creo que Ronald debe seguir pero también se debe seguir usando el personaje de los vegetales y frutas “Yums”, plantearía el hecho de sacar a ambos  personajes y darle un nuevo sentido a los comerciales que demuestren que la marca está interesada en transmitir los mensajes de la salud, de hecho se puede aprovechar esto y pueden ser grandes enseñanzas sobre los beneficios de la comida saludable.

1. Discute los méritos de la ley propuesta por Francia que obligaría a las compañías de comidas rápidas ya sea a agregar un mensaje de salud a sus comerciales, ya sea a pagar un impuesto de 1.5% sobre sus presupuestos publicitarios. Propón una estrategia para que McDonald’s pague el impuesto o agregue mensajes de salud y defiende tu recomendación.

A pesar de que esta ley propuesta por Francia afectaría al 67% de los restaurantes y aumentaría el precio de los menús un 7%, tenía bastante aceptación entre los dueños de restaurantes.

La estrategia a seguir para McDonald posiblemente podría enfocar su marketing a una causa,

la de comer saludable e ir utilizando mejores ingredientes o de mayor aporte nutritivo en sus menús. El tema de ir modificando el menú se puede ir haciendo progresivamente introduciéndolos, ya sea con descuento o acompañamientos gratis. Este cambios podrían publicitarse también como certificados de calidad parecido a como hace Starbucks con su cafés, la idea es demostrar que la empresa está comprometida con el lema de la salud. También considero que podrían enviar un mensaje de salud, ya que de esta forma se involucra como compañía directa en el problema en el que viven los clientes, con esto nos referimos a los niños y a los adolescentes, también podría ser una solución al estilo de vida poco saludable que mantiene gran cantidad de su clientela.

1. Si no hay evidencias de que los índices de obesidad disminuyen en los países que prohíben la publicidad a los niños, ¿por qué preocuparse?

Uno de los objetivos de la publicidad es dar a conocer en general los productos y sus atributos, pero es importante considerar que existen diferentes tipos de publicidad y que uno de estos tipos de publicidad puede ser engañosa. La obesidad ha sido una lucha constante en todos los países de América e incluso en el mundo entero, es un fenómeno que ataca desde niños hasta adultos, si bien es cierto por medio de la publicidad queremos atraer a los clientes a adquirir nuestros productos pero la publicidad no define el estilo de vida de las personas, es decir probablemente con anuncios llamamos la atención del consumidor, pero el problema de la obesidad va mas allá de publicidad ya que está ligado al mal estilo de vida que tienen estas personas, entonces la publicidad no es determinante para que una persona sufra esta enfermedad pero sin duda puede incluir mínimamente en las decisiones del consumidor y por esto es importante preocuparte y tomar medidas que en algo nos ayuden a transmitir un mensaje de conciencia a todo el mundo.

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