Marketing. Sectores Innovadores

MARKETING ESTRATÉGICO

Tema 4. Práctica 2. Sectores Innovadores.

1- ¿Qué características se observan en este sector?

- Llevar a cabo políticas innovadoras dentro de este sector es algo complicado, debido a su trayecto y a que la mayoría de estas empresas ofrecen los mismos servicios.

- Los consumidores buscan ya un valor añadido, algo por lo que decantarse por una u otra empresa del sector. Miran quién puede ofrecerles una mayor calidad por el mismo servicio.

- Es posible que existan un exceso de oferta. Se trata de un sector maduro, donde anteriormente era necesario asistir para viajar a cualquier lugar. Sin embargo, ahora, con internet, además de otros medios, se está quedando ocioso, por lo que la oferta de estos servicios puede llegar a ser mayor que la demanda de la población potencial.

2- Según su criterio, ¿se observa incertidumbre tecnológica en estos sectores? ¿e incertidumbre estratégica? ¿Por qué?

Creo que lo que se observa es incertidumbre estratégica, ya que es un sector donde es difícil innovar, no sabes de qué forma hacerlo ni si la inversión para llevar a cabo una acción para obtener cualquier ventaja competitiva va a suponer un desembolso demasiado grande.

3- ¿Dentro de qué sector englobaría esta industria?

Se trata de un sector maduro, donde ya se centran en minimizar costes, donde el servicio está muy estandarizado y donde las ventas seguramente no crezcan, sino que se mantienen o, incluso, desciendan por tratarse de un sector poco innovador y donde ya se demanda poco su actividad.

4- ¿Qué acciones (estrategias) recomendaría a los gestores de estas empresas?

Lo más lógico, atendiendo a lo anteriormente expuesto, sería o reorientar la actividad hacia otro campo, ya que en este la cabida es mínima; u obtener un “extra” con respecto a los demás, una ventaja competitiva que haga que tu servicio se siga demandando.

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