Marketing yogurt enfocado en las personas mayores

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………....3

1. ANÁLISIS DEL MACROECONOMÍA Y MICROECONOMÍA…………………….…...4

1.1. MACROECONOMÍA……………………………………………….….……….4

1.2. MICROECONOMÍA………………………………………………………..…..4

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO………………………………….………..…...5

2.1. EN EL MERCADO TOTAL…………………………...……………………….5

2.2. MERCADO OBJETIVO………………………………………..………………5

2.3. PERFIL DEL CONSUMIDOR………………………………………………...5

2.4. ESTRATEGIA DE MARKETING……………………………………..…..…..6

1. OFERTA DE VALOR DE LA EMPRESA………………………………….…….. 6

3.1. MATRIZ DE VALOR………………………………………………………….. 6

3.2. MAPA DE POSICIONAMIENTO……………………………………….…....7 

1. DESARROLLO DE PRODUCTO…………………………………….…………...7

1. IDENTIFICAR EL PRECIO DEL PRODUCTO……………………………..…....8

5.1. PRECIO…………………………………………………………………….…...8

5.2. COSTO DE FABRICACIÓN……………………………………………...…...9

5.3. ESTRATEGIA DE PRECIO PARA EL LANZAMIENTO…………………....9

1. CONCLUSIONES………………………….………………………………...……...9

1. RECOMENDACIONES……………………………………………………….….....9

1. BIBLIOGRAFÍA …………………………………………………………………………..10

Introducción

Descripción del producto

El producto que decidimos trabajar es un yogurt enfocado en las personas mayores. Este yogurt tienen fuentes abundantes de nutrientes relevantes para la salud de los huesos, como proteínas, calcio, magnesio y vitamina B. Además tiene nutrientes para ayudar su condición física.

 Este yogurt fomenta la fortaleza de los huesos y la función física gracias a su mezcla singular de macro y micronutrientes con compuestos bioactivos. El yogurt contiene altas concentraciones de vitaminas y minerales que estimulan los huesos y que se han asociado a un descenso de la fragilidad. Además, contiene proteínas, péptidos bioactivos y biocultivos que podrían contribuir a mantener los huesos y los músculos sanos durante el envejecimiento.

Misión y visión

Misión 

Ofrecer un yogurt saludable alto en nutrientes, vitaminas y proteínas, enfocado en adultos mayores, acompañados con frutos secos, ya que son saludables con grandes beneficios para la salud, como lo son las pasas, las pecanas, las nueces, etc. Además este yogurt sirve para promover el cuidado del medio ambiente por los envases.

Visión

Posicionarnos como una marca líder en yogures nutricionales para adultos mayores guiada  por la preservación de la salud y estado físico. Además ser una marca enfocada en el cuidado del medio ambiente.

1. Análisis del Macroentorno y Microentorno.

1.1 Macroentorno

Demográfico: En el Perú, nos dirigimos a las personas mayores de 60 años que representa un 22% en el total de habitantes del Perú

Económico: El Perú tiene un nivel económico de USD 231 567 millones, asimismo, el Perú no cuenta con una economía estable, por lo tanto solo podría ser dirigido a las persona mayores de 60 años de clase media a alta.

Factor Tecnológico: 

La creciente globalización de los medios de comunicación favorece la promoción de nuestro yogurt a nuestro mercado meta así como a otros sectores del mercado en general. Por ejemplo, esta nos permitiría la creación de una página web en donde el consumidor pueda observar sus beneficios.

Factores ambientales:

Hoy en día el mundo está contaminado por la cantidad de plástico que no son biodegradables. Asimismo, muchas especies de animales son afectadas y miles de especies marinas mueren al año por este problema. Además, puede ser afectado cuando existan sequías, porque depende de las frutas para hacer la elaboración.

1.2 Microentorno

Competidores: En la gran trayectoria Gloria supo lidiar con sus competidores ya establecidos como Laive, Nestlé, Danlac, etc. De tal forma Gloria sigue liderando su participación en el mercado de yogures.

Proveedores: Contamos con una gran cantidad de proveedores para la obtención de leche fresca y frutas de distintas granjas para la producción de yogurt.

Intermediarios: Contaremos con una gran cantidad de intermediarios por la calidad de sus productos, estos son supermercados como Metro, Plaza Vea, Wong, mercados, bodegas, etc. Además Gloria cuenta con la facilidad de promocionar sus campañas por medios de comunicación.

Clientes: Por el precio y la calidad del yogurt por su salubridad consideramos que este producto será bien visto por gran parte del mercado.

1. Segmentación de mercado

1. En el mercado total

   Ubicación: Lima-Perú

   Rango de edad: Adultos mayores

  Género: Hombres y mujeres

  Nivel socioeconómico: (Nivel A y B)

1. Mercado objetivo (mercado meta)

Una vez que hemos segmentado el mercado decidimos que el submercado al     cual vamos a dirigir nuestro yogurt y, por tanto, nuestro mercado objetivo  estará   conformado por adultos mayores (60 años de edad a más).

1. Perfil del consumidor

Después de haber seleccionado nuestro mercado objetivo y analizarlo, determinamos que el perfil del consumidor es, adultos mayores con un estilo de vida activa y que cuide tanto su figura como su persona, ya que nuestro yogurt contiene vitaminas que favorece a las personas mayores.

...