Marketing

Contenido

Visión

Misión

Capitulo I. Oportunidad

Parte 1. Situación

Parte 2. Objetivos

2.1 Objetivo General

2.2 Objeticos Específicos

Parte 3. Justificación e importancia del estudio

Capitulo II. Marketing estratégico

Parte 4. Consumidor

4.1 Perfil del consumidor

4.2 Deseos y necesidades del consumidor

4.3 Hábitos de uso y actitudes

4.4 Papeles de compra

Parte 5. Mercado

5.1 Historia

5.2 Tamaño del mercado

5.3 Tamaño de mercado por región

5.4 Etapa de la demanda

5.5 Estacionalidad

5.6 impacto de la tecnología

Parte 6. Aspectos legales

Parte 7. Posicionamiento del producto

Capitulo III. Marketing táctico

Parte 8. Producto

Parte 9. Punto de venta

Parte 9. Promoción

Parte 10. Precio

Capitulo IV. Acción y control

Parte 11. Resultados financieros

Parte 12. Análisis de equilibrio

Parte 13. Programación

Visión

Crecer por la calidad, delicadeza e innovación de cada una de las piezas artesanales.

Misión

Crear, fabricar y comercializar productos de cerámica que ayuden a las personas a decorar sus hogares.

Capitulo I. Oportunidad

Parte 1. Situación

Este plan de marketing recomienda el lanzamiento en todo el Territorio Ecuatoriano, en Enero del 2012, de Piezas Artesanales de Cerámica a base de arcilla denominadas Piezas Culturales, productos que están en plena sintonía con la visión y misión del Cantón Azogues y está contemplada en el plan estratégico de la microempresa.

La producción de cerámica se caracteriza por constituir numerosas microempresas en las que artesanos son multifuncionales, dedicando poco o ningún tiempo a los aspectos de gestión y organización.

Las microempresas dedicadas a la cerámica son bastante variables y están constituidas por una sola persona (administrador y artesano a la vez) o por muchas, quienes conforman empresas de mediana complejidad generalmente familiares que producen y comercializan a la vez productos no estandarizados a precios muy bajos, sin valorar su trabajo. La productividad es baja en estas empresas y si bien tienen diseños atractivos y muy variados, la mayoría no utiliza tecnología que les permita conseguir una óptima calidad en sus productos

Parte 2. Objetivos

OBJETIVO GENERAL

• Elaborar un plan de marketing nacional viable para la cerámica de Azogues.

OBJETIVO ESPECIFICO

• Verificar la existencia de un mercado potencial insatisfecho capaz de aceptar el producto que se va brindar

• Demostrar que técnicamente es posible implementar la Microempresa de cerámica y que exista disponibilidad de insumos.

• Demostrar que económicamente es rentable el negocio propuesto.

Parte 3. Justificación e Importancia del estudio

En nuestro país y ciudad contamos con numerosas posibilidades de desarrollo económico pero la escasa visión individualista ha impedido la evolución de mecanismos que permitan crecer a las empresas, especialmente de aquellas que sabemos tienen productos con gran acogida por los mercados. Esta situación justifica ampliamente el planteamiento de la presente propuesta de planificación y su ejecución posterior.

Si pusiéramos en práctica el presente proyecto consideramos que se podrían obtener numerosos beneficios para nuestras ciudad y para la región, porque aseguraríamos mayor cantidad de fuentes de trabajo, mayor competitividad de las empresas, mejor imagen de nuestro cantón y desarrollo del nivel de vida de la población de Azogues y de sus alrededores, de allí la trascendencia del presente trabajo de investigación.

CAPITULO II

MARKETING ESTRATEGICO

Parte 4. Consumidor

Concepto:

Consumidor es el individuo que requiere satisfacer cierta necesidad a través de la compra u obtención de determinados productos, para lo cual debe llevar a cabo algún tipo de operación económica. Estas operaciones pueden ser muy básicas y simples o extremadamente complejas e involucrar a corporaciones de gran tamaño.

Parte 4.1 Perfil del Consumidor

El consumidor de artesanías de cerámica puede ser individual, hombre y mujer, de todas las edades y clases sociales.

GRAFICO

CUESTIONARIO DE ANALISIS FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UNA MICROEMPRESA DEDICADA A LA VENTA DE ARTESANIAS DE CERAMICA

ENCUESTA No.......... FECHA………………………………………..

Por favor, rellene esta pequeña encuesta.

La información que nos proporcione será utilizada para conocer el grado de aceptación en el mercado de las artesanías de cerámica.

La encuesta no le llevará más de [5] minutos.

Muchas gracias por su colaboración

Descripción del nuevo producto

1. ¿Qué opinión le atribuye a las artesanías de cerámica?

Muy interesante ( )

Interesante ( )

Neutro ( )

Poco interesante ( )

Nada interesante ( )

2. ¿Cuál o cuáles de los siguientes aspectos le atraen del producto?

Simplicidad ( )

Facilidad de uso ( )

Precio ( )

Diseño ( )

Atractivo ( )

Está de moda ( )

Ninguno de los anteriores ( )

Otro (Por favor especifique): ……………………………………………………………………..

Distribución e información sobre el producto

3. ¿Dónde le gustaría poder adquirir este producto?

Tienda especializada ( )

Grandes almacenes ( )

Internet ( )

Otro (Por favor especifique): ……………………………………………………………………………

4. ¿A través de que medio o medios le gustaría recibir información sobre este producto?

Anuncios en prensa o revista ( )

Correo ordinario ( )

Televisión ( )

Vallas publicitarias ( )

Folletos/Dípticos ( )

Radio ( )

Internet ( )

Otro (Por favor especifique): ……………………………………………………………………….

Puntos débiles

5. Por favor, díganos

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