Matriz consistencia tesis BTL
Enviado por andresdx • 13 de Septiembre de 2015 • Tesis • 787 Palabras (4 Páginas) • 798 Visitas
ANEXO3:
MATRIZ DE CONSISTENCIA
MATRIZ DE CONSISTENCIA
TEMA: Factores de éxito de una activación BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B.
Problema General | Objetivo General | Hipótesis General/ planteamiento de la propuesta | Variables de estudio | Instrumento de medida (cuestionario, guía de entrevista) | Fuente (unidades de análisis) |
¿Cuáles son los factores de éxito de una activación BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años de nivel socioeconómico A y B? | Determinar los factores de éxito en una activación BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B. | Existen factores de éxito que ayudan a determinar si una activación BTL es exitosa o no. | Dependiente:
Independiente: Ambiente y sensación, Generar una idea, Capacidad Creativa, Credibilidad, Inversion, Interacción y complemento con otras herramientas de mkt. |
| Consumidores de bebidas alcohólicas que hayan participado de una activación BTL en Lima de entre 24 y 35 años. |
Problemas Específicos | Objetivos Específicos | Hipótesis Específicas | Variables de estudio | Instrumento de medida (cuestionario, guía de entrevista) | Fuente (unidades de análisis) |
1. ¿Establecer un objetivo de forma clara y precisa será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B? 2. ¿Generar una idea basada en el producto a promocionar será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B? 3. ¿Complementar la campaña con otras herramientas de marketing será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B? 4. ¿Mantener una buena relación con la marca con la que se está trabajando será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B? 5. ¿La inversión será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B? 6. ¿El lugar de la activación será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B? | 1. Determinar si establecer un objetivo de forma clara y precisa será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B. 2. Determinar si generar una idea basada en el producto a promocionar será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B. 3. Determinar si complementar la campaña con otras herramientas de marketing será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B. 4. Determinar si mantener una buena relación con la marca con la que se está trabajando será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B. 5. Determinar si la inversión será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B. 6. Determinar si el lugar de la activación será un factor de éxito determinante en una campaña BTL en el sector de bebidas alcohólicas en Lima en personas de 24 a 35 años del nivel socioeconómico A y B | H1: Establecer un objetivo de forma clara y precisa será un factor de éxito H2: Generar una idea basada en el producto a promocionar será un factor de éxito H3: Complementar la campaña con otras herramientas de marketing para generar un mayor impacto será un factor de éxito. H4: Mantener una buena relación con la marca con la que se está trabajando será un factor de éxito. H5: La inversión será un factor determinante de éxito. H6: El lugar de la activación será un factor de éxito. | Dependiente: Recordación de marca Independiente:
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| Consumidores de bebidas alcohólicas que hayan participado de una activación BTL en Lima de entre 24 y 35 años. |
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