Mercadotecnia CARPINTERIA MANDUJANO

Matricula:19004718

Nombre Alumna: Gabriela Mandujano Gómez

Modulo

Mercadotecnia  V2

Evidencia de Aprendizaje

Primer Avance del Proyecto

Nombre del Asesor.

Alejandra Ortega Navoa

 Fecha de elaboración.

Acámbaro Gto., a 27 de febrero de 2020

INTRODUCCIÓN

En el mundo de los negocios es de vital importancia realizar una muy bien estructurada investigación de mercados, pues gracias a esta, es el éxito que pueda tener nuestra empresa, para ello es necesario saber identificar muy bien nuestras fortalezas y debilidades, en cuanto a las características y especificaciones de nuestros productos, bienes o servicios.

Para poder lograr ese posicionamiento en el mercado, tendremos que investigar al mercado mismo, el conocer sus deseos y satisfacer sus necesidades, a la par que vamos desarrollando nuevos productos o perfeccionar los que tenemos para cumplir con lo requerido o demandado por un mercado que en su mayoría es muy competitivo.

Lo que hará la diferencia, es precisamente lograr que nuestra empresa, este no solo en las mentes de las personas, si no, hacer que las personas puedan tener la necesidad de buscarnos porque somos la opción que cumple con la misión de satisfacer sus necesidades o deseos.

En el presente trabajo la empresa con la cual se desarrollará la evidencia de aprendizaje es una carpintería de nombre “Mandujano”, es una micro empresa familiar con 4 integrantes, la cual se localiza en la ciudad de Acámbaro, Gto.

CARPINTERIA MANDUJANO

Es una empresa “Taller”, conformada por una familia, encabezada por el padre de está, el señor Enrique Mandujano y es apoyada por sus hijos Enrique y Daniel así como de su esposa la señora Maricruz, dedicada a la fabricación de todo tipo de muebles de madera.

BREVE HISTORIA DE LA CARPINTERIA MANDUJANO

La empresa nació cuando el dueño, el Sr. Enrique Mandujano siendo originario de la ciudad de México, D.F  en 1987, tuvo la necesidad de emigrar a otro rumbo por cuestiones de salud, refugiándose en la hermosa ciudad de Acámbaro, Gto., y teniendo la necesidad de mantener a su familia, ideo el modo de que con muy poca herramienta, le sirviera está, para realizar pequeños jugueteros y bancos para sentarse, que fue con lo que empezó.

Gustaron tanto que, poco a poco, gracias a esas ventas que realizó y con el  paso de los años fue adquiriendo mas herramienta, tanto manual como eléctrica, así como, fue ampliando su gama de productos, ya no solo realizaba de un solo tipo como al principio, sino que, ya se adaptaba también a los que sus clientes le solicitaban.

La mayoría de sus productos son bajo diseño, puede ser que el cliente tenga uno a su gusto, o le dejen la libertad al Señor Enrique de realizar un diseño de acuerdo a las necesidades de las personas que lo solicitan,

Entre los productos más solicitados son los closet, cocinas integrales, puertas y camas, pero realiza todo lo que las personas puedan imaginar o las necesidades que puedan tener, desde amueblar un hogar,  hasta para decorar una oficina.

La calidad de sus productos es buena, que hasta hoy fecha, conserva varios de sus clientes, a la par que va adquiriendo nuevos, no solo locales también, de otras ciudades.

El taller se localiza en la calle prolongación Madero # 13, de la ciudad de Acámbaro. Gto. Con número telefónico (417) 6098248.

MERCADO META.

La Carpintería Mandujano, ofrece una amplia gama de productos de madera, gracias a ello su mercado meta es muy amplio, pues son todas aquellas personas que tienen el deseo y la necesidad de adquirir un mueble de madera para su casa o negocio. Los cuales se adaptan a sus necesidades, espacios y sobre todo a su economía, no dejando de ser por ello un producto de alta calidad.

Aunque sus productos son muy variados, los más solicitados son los closet, cocinas integrales y las puertas. Por tal motivo el mercado meta serán todas aquellas personas que tengan el deseo de amueblar su casa, como lo son profesionistas, empleados y amas de casa.

Debido a que el producto se fabrica de manera individual a cada cliente de acuerdo a su necesidad y es realizado con madera de muy buena calidad,  su costo es solo un poco más elevado, a uno que es elaborado en serie, los cuales algunas personas los compran en tiendas comerciales o mueblerías establecidas.

Por tal motivo sus productos son adquiridos  por personas que puedan pagar el producto de contado  o por lo menos 3 pagos, por eso van dirigidos a niveles socioeconómicos  D+, C-, C, C+ ,y  A/B,

Lo anterior debido a que la empresa no cuenta con el sistema de crédito.

[pic 1]

Imagen 1 Mercado meta

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

 MISIÓN:

Fabricar y comercializar toda clase de muebles de madera,  Satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes, ofreciendo un alto nivel de calidad y un excelente servicio.

 VISION:

Consolidarnos como una de las empresas más importantes de la región en la producción y comercialización de todo tipo de muebles para el hogar y la  oficina, destacándonos por la calidad e innovación de nuestros productos.

OBJETIVOS

• Satisfacer las necesidades y deseos de nuestros clientes.
• Consolidarnos como los primeros en el mercado de muebles y accesorios para el hogar y la oficina, y alcanzar el mayor volumen en ventas.
• Proveer de los mejores diseños innovadores de muebles.    
• Fortalecer la formación y capacitación del recurso humano especializado en el sector de la producción del mueble
• Integrar un equipo capaz de afrontar las adversidades y brindar la mejor atención a nuestros clientes.

ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS.

• Lanzar al mercado productos innovadores de calidad y a un precio accesible que satisfagan las necesidades de nuestros clientes.
• Elaborar un sistema crédito para que más clientes accedan a nuestros productos.
• Vender nuestros productos  a través de exhibición de los mismos (local comercial).
• Crear  una página web de aspecto atractivo  donde se exhiban nuestros  productos y se brinde información sobre ellos y  sobre nuestra  empresa.

POSICIONAMIENTO DE LOS PRODUCTOS DE LA EMPRESA.

La “Carpintería Mandujano”, es una empresa familiar y aunque es pequeña tiene muchos clientes que lo han seguido durante todos estos años, gracias a la calidad de sus productos, los cuales han sido su carta de recomendación para continuar en el gusto de sus clientes.

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