Mercadotecnia. Examen 40% Trabajos 30% Investigación y presentación 30%

 Mercadotecnia

Juanita_rod0107@hotmail.com

Examen 40%

Trabajos 30%

Investigación y presentación 30%

El concepto de la mercadotecnia no es una definición de lo que es y hace, sino una forma de pensar, una filosofía de dirección sobre cómo debe entenderse la relación de intercambio de los productos de una organización con los mercados.

Aplicación del concepto mercadotecnia

Para una eficaz aplicación del concepto en una organización se requiere:

1. Disponer de un adecuado sistema de información que identifique las necesidades de los clientes potenciales.
2. Que exista un departamento de mercadotecnia con suficiente autoridad y coordinar todas las actividades destinadas a desarrollar la demanda y servir al cliente.

La definición de mercadotecnia debe tener: Concepto, enfoque y alcance

Conceptos básicos:

1.  Producto, se entiende cualquier bien material servicio o idea que posea un valor para el consumidor o usuario.
2. Servicio, consiste en la aplicación del esfuerzo humano o mecánicos a persona, animales u objetos.
3. Bien, es un objeto físico tangible que se puede ver y tocar y en general percibir por los sentidos.
4. Idea, es un concepto, una filosofía, una opinión, una imagen o una cuestión.

Necesidad es una sensación de carencia de algo, un estado fisiológico o psicológico.

El deseo es la forma de cómo se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad de acuerdo con las características personales del individuo.

Demanda es una manifestación expresa de un deseo que está condicionado por los recursos disponibles del individuo o entidad demandante y por los estímulos de mercadotecnia recibidos

Las necesidades son ilimitadas, pero en cambio los recursos son limitados.

Objetivos de la mercadotecnia:

1. Desarrollo de actividades de análisis de planeación, organización y control.
2. El intercambio de valor como objeto de la mercadotecnia por medio del producto, la comunicación, la distribución e implícitamente el precio.
3. Fin de la mercadotecnia beneficiar a todas las partes de la relación intercambio.

El objetivo de la mercadotecnia es identificar las necesidades del consumidor y conceptuarla para elevar un producto y/o que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de los mismos con los clientes a cambio de una utilidad y beneficio.

Objetivos específicos:

1. Identificar nociones previas del marketing
2. Identificar y analizar las variables macro u micro que afectan las decisiones del marketing, entender la utilidad del marketing.
3. Entender la utilidad del marketing frente a la toma de decisiones de la empresa.
4. Entender la relación marketing vs supervivencia a largo plazo y obtención de beneficios.
5. Conocer la mezcla de mercados apropiada para los diferentes tipos de la empresa.

Mercadotecnia:

Es un modo de concebir e implementar la relación de intercambio con la finalidad que sea satisfactoria a las partes que intervienen y a la sociedad mediante el desarrollo valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita.

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