Mercadotecnia mattel

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Índice

Contenido

ANTECEDENTES        

DATOS DE LA EMPRESA        

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS        6

ANÁLISIS FODA        7

MATRIZ BCG        8

CICLO DE VIDA        9

SUPUESTOS DE MERCADO        10

OBJETIVOS DEL 2015        

CALENDARIO DE ESTRATEGIA _        

PRESUPUESTO        

CONTROL        

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES _        

BIBLIOGRAFÍA        6

Antecedentes

MATTEL fue fundada en 1945 por los esposos Ruth y Elliot Handler. La razón de su nombre se debe a la unión de las iniciales de Elliot con las de su socio fundador Harold Matson, más conocido como Matt. El apodo Matt, más las dos primeras letras del nombre de Elliot, dieron origen al nombre de MATTEL.

La empresa se mantuvo como uno de los principales fabricantes de juguetes pero no experimentó su gran despegue sino hasta 1959 cuando Ruth mirando a su pequeña hija, a quien llamaban Barbie, tuvo la idea de reemplazar las muñecas recortables de papel por lo que hoy conocemos como la muñeca Barbie. Ese mismo año, la innovadora muñeca se introdujo en la feria de juguetes de Nueva York la que tuvo un éxito espectacular, fue así que surgieron los amigos de Barbie: en 1961 Ken (hermano de Barbie en la vida real), Midge en 1963, Skipper en 1965 y Christie en 1968.[pic 6]

Pero Barbie no fue el único éxito de MATTEL, otros juguetes de gran impacto se siguieron incorporando al mercado, como la línea Hot Wheels de autos a escala que hizo su aparición en el mercado en 1968. En 1988, se agregó la marca Disney en los segmentos infantil y preescolar, con un convenio de distribución mundial. Fue así que famosos personajes como Mickey, Donald. Tribilín y Pluto se unieron a la empresa. Más tarde se agregó también la línea de películas Disney, con títulos tan famosos como “La Bella y la Bestia”, “Aladino”, “El Rey León”, “Pocahontas”, “Hércules” y “El Jorobado de Notre Dame”, etc..        

En los años siguientes, MATTEL consolidó su liderazgo con varias adquisiciones, siendo sin duda la más importante; Fisher-Price, la marca número uno en el segmento infantil y preescolar. La marca Fisher-Price lleva incluso más años que MATTEL en el mercado (65 años), con énfasis en juguetes de gran calidad y con capacidad educativa para niños de hasta 6 años de edad. La fusión de MATTEL con Fisher-Price se completó en 1993.        

Datos de la Empresa

Razón Social: Mattel Inc.

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Nombre comercial: MATTEL

Tamaño de la empresa: Grande

Producto: Empresa dedicada a la producción y diseño de juguetes.

Giro de la empresa: Industria Manufacturera

RECURSOS TANGIBLES

Financieros:

La empresa esta valorizada en 15.04 mil millones de dólares

Materiales:

• Terrenos propios de la empresa
• Adquisición de la empresa Fisher-Price y sus terrenos.
• Edificio central de Mattel en el Segundo, California.
• Fábricas de producción en China, México, Indonesia, Malasia y Tailandia, Brasil e India.

Tecnológico:

• Licencias y patentes (Barbie, Monster High, Max Steel, Hot Wheels) y Fisher- Price con licencias para fabricar productos de Disney.

• Como cuenta con licencias y patentes, tienen excelentes capacidades para el desarrollo de juguetes.

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• Su catálogo de ventas por correo y sitio web.

• Inicio de una producción local en India y Brasil, por motivos de eficiencia y reducción de sus costos, mejora de procesos.

Organizacional:

Mattel creó el Centro Internacional de Responsabilidad Corporativa (ICCA), sin fines de lucro, para que supervisara las condiciones de trabajo en sus fábricas.

Datos generales:

MATTEL tiene oficinas e instalaciones en 36 países y comercializa sus productos en más de 150 países del mundo. La compañía emplea aproximadamente a 31.000 personas en todo el mundo y tiene ingresos anuales de $ 7 mil millones.

Domicilio Corporativo: 333 Continental Boulevard, El Segundo, CA 90245-5012

Página de Internet: http://www.mattel.com/ 

Visión

“Ser la primera marca de juguetes hoy y mañana”

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Portafolio de producto

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