Mercadotecnia

Definición de producto

Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS.

Productos de consumo: Están destinados al consumo personal en los hogares

Productos de negocios: La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización

Productos según su duración y tangibilidad: Este tipo de productos está clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.

Clasificación de los Productos de Consumo: Productos o Bienes de Conveniencia, Productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada, Productos o Bienes de Especialidad, y Productos o Bienes no Buscados.

Clasificación de los Productos de Negocios: Componentes, Materiales Procesados y Suministros de Operación.

Clasificación de los productos según su durabilidad y tangibilidad: Bienes de consumo no duraderos, Bienes de consumo duraderos y Servicios.

Marca: Una marca ha sido siempre un signo de propiedad personal; por lo tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación de la misma.

Objetivos de la marca :

• Diferenciación respecto de la competencia.

• Ser un signo de garantía y calidad para el producto.

• Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.

• Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción

• Posicionar el producto en la mente del consumidor

Características de la marca:

• Tener un nombre corto.

• Ser fácil de recordar.

• Tener por sí misma un sentido moral.

• Ser agradable a la vista.

• Ser adaptable a cualquier medio de publicidad.

Etiqueta: La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artícu¬lo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al producto.

Elementos de la etiqueta:

• Marca registrada.

• Nombre y dirección del fabricante.

• Denominación del producto y naturaleza del mismo.

• Contenido neto y, en su caso, el peso drenado.

• Número de registro en la Secretaría de Salud.

• Composición del producto (lista de ingredientes ordenados según su propor¬ción).

• Código de barras.

Envase: Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener,

...