Mercadotecnia

La mezcla de la mercadotecnia tiene la finalidad de realizar estrategias basadas en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y deseos a un precio conveniente, con una publicidad apropiada y un sistema de distribución que ponga el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno. Técnicamente la mercadotecnia es un conjunto de herramientas que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de la mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.

El objetivo principal de la mercadotecnia es buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades que permitan a la organización alcanzar sus objetivos. La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia y para lograrlo la empresa debe investigar cuales son las necesidades del cliente para poder crear productos que realmente satisfagan los deseos de los consumidores.

La mercadotecnia se compone por las 4P’S que son:

• PRODUCTO: Es todo aquello que se ofrece a un mercado para satisfacción, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. El producto tiene un ciclo de vida que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia. Las fases del ciclo de vida del producto son:

1. Lanzamiento

2. Crecimiento

3. Madurez

4. Declive

En esta fase se determinan la formulación y presentación del producto, el desarrollo de la marca, las características del empaque, etiquetado y envase.

• PRECIO: Es aquel que se plantea por medio de una investigación de mercados, la cual define el precio que se le asignara al entrar al mercado.

Se debe tener en cuenta que el precio es el unico elemento de la mezcla de la mercadotecnia que genera ingresos

• PROMOCION: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa de sus productos y ofertas para el logro de los objetivos organizacionales. Se constituye por la promocion de ventas, publicidad, relaciones públicas y comunicación.

• PLAZA: Es donde se define el lugar para comercializar el producto o el servicio que se le ofrece al consumidor. Se determina el canal de distribución con el fin de que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.

Hoy en dia la mayoría de los países sin importar su etapa de desarrollo economico, reconocen la importancia de la mercadotecnia. Las actividades de la mercadotecnia se basan principalmente en forma directa a la venta de los productos de una empresa, ademas de crear oportunidades para innovar.

Algunos de los problemas a los que se enfrentan las empresas colombianas son:

• La falta de recursos para el desarrollo de nuevos

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