Mercadotecnia

I. Análisis competitivo y del entorno. (3 ptos)

a. Breve reseña de la marca escogida.

ENERGÍA y NETWORK se eligió esta marca por el motivo que abarca los rubros específicos en la que la empresa se va desarrollar.

b. Análisis del entorno (Variables externas e internas).

Debido a la demanda de servicios eléctricos con el de telecomunicaciones en referencia a cableado estructurado en cobre y fibra óptica e implementación de centro de datos, lo que nos llevó a crear ENERGIA Y NETWORK, que hoy en día también resuelve redes de telecomunicación inalámbrica para edificaciones y radio enlaces de grandes distancias.

c. Análisis competitivo de Michael Porter.

II. Planificación estratégica. (5 ptos)

a. Analizar la definición de la misión y visión de la compañía.

b. Realizar una investigación del mercado (Utilizar fuentes secundarias y primarias) para establecer las tendencias y preferencias del usuario.

c. Establecer los objetivos y metas de la compañía.

d. Establecer las estrategias generales de mercadotecnia (Utilizar el análisis FODA).

III. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia. (7 ptos)

a. Determinar la segmentación de mercado de la marca escogida y su posicionamiento.

b. Analizar la cartera de productos, principales beneficios ofrecidos y la estrategia de producto utilizada.

c. Analizar los factores para la determinación de la estrategia de precios y definirla para el producto seleccionado.

d. Identificar los canales de distribución utilizados para llegar al público objetivo.

e. Indicar las acciones de promoción y comunicación que debería utilizar para llegar a su público objetivo.

IV. Análisis de sensibilidad (3 ptos)

a. Realizar el presupuesto del plan de marketing en escenario esperado, optimista y pesimista.

b. Establecer planes de contingencia para cada escenario.

Bibliografía

Funciones del Administrador de Mercadotecnia

http://books.google.com.pe/books?id=qWzqHhKM_HgC&lpg=PA27&dq=Funciones%20del%20administrador%20de%20Mercadotecnia&pg=PA27#v=onepage&q=Funciones%20del%20administrador%20de%20Mercadotecnia&f=false

Estrategias de mercadotecnia

http://books.google.com.pe/books?id=XMhruAii5X0C&lpg=PA21&dq=estrategias%20de%20marketing&pg=PA28#v=onepage&q&f=false

Análisis estratégica de la empresa

http://books.google.com.pe/books?id=l7EThJ2tWfoC&lpg=PA137&dq=analisis%20del%20entorno%20en%20la%20mercadotecnia&pg=PT1#v=onepage&q&f=false

Comportamiento del consumidor

http://books.google.com.pe/books?id=dUgIuLwyuB4C&lpg=PA18&dq=comportamiento%20del%20consumidor&pg=PA4#v=onepage&q&f=false

Segmentación

http://books.google.com.pe/books?id=sLJXV_z8XC4C&lpg=PA236&dq=segmentacion&pg=PA246#v=onepage&q&f=false

Estrategias genéricas de Porter

http://books.google.com.pe/books?id=XMhruAii5X0C&lpg=PA135&dq=estrategias%20de%20porter&pg=PA135#v=onepage&q=estrategias%20de%20porter&f=false

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