Mercadotecnia

CASO PRACTICO 11.1

CRUCEROS DEL CARIBE

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las islas del Caribe por 15 días.

REESPONDA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS.

a) Identifique y analice el mercado meta

FAMILIAS, SOLTEROS Y VACACIONISTAS

b) Determine los objetivos de la campaña

EL OBJETIVO SE BASA EN QUE LAS PERSONAS SE ENFOQUE EN PASAR SUS VACACIONES EN LAS ISLAS CARIBE Y QUE PUEDAN ESTAR DURANTE LOS PRÓXIMOS 15 DÍAS.

INFORMAR A LAS PERSONAS VACACIONISTAS LA OFERTA DE TEMPORADA QUE SE POSEE.

c) Elabore el concepto o tema de campaña

ANUNCIOS LONG SHOT EN UNA DE LAS PLAYAS A VISITAR CON MÚSICA DE FONDO DE CLIMA AGRADABLE

AHORRE HASTA UN 50% EN CRUCEROS DEL CARIBE

d) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

PAUTAS EN LASEMISORAS MÁS ESCUCHADAS DEL PAÍS CADA 120 MINUTOS Y EL ANUNCIO DURARA 30 SEGUNDOS BRINDANDO LA INFORMACIÓN DE LOS PRECIOS Y BENEFICIOS.

ANUNCIO DE PRENSA LOS DIAS LUNES POR UN MES EN PRENSA, EL ANUNCIO TENDRA IMÁGENES DEL CRUCERO, MOSTRANDO LA PISCINA, RESTAURANTE PRINCIPAL, BAR, DISCOTECA, UNA PÁGINA COMPLETA EN LA PRENSA, CON UN FONDO DE UN CRUCERO CON UNA IMAGEN EN FORMA

DE NUBE CON UN TEXTO DICIENDO “POR QUÉ PASAR SUS VACACIONES ENCERRADO CUANDO LAS PUEDES DISFRUTAR EN LAS ISLA DEL CARIBE, VEN Y DIVIERTE DURANTE 15 DÍAS”

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa)

LOS MEDIOS MASIVOS AFECTAN A UN MAYOR NUMERO DE PERSONAS EN UN MOMENTO DADO.

1. AUDITORIO META SON PADRES DE FAMILIA Y PERSONAS SOLTERAS

2. DAR A CONOCER PAQUETES VACACIONALES

3. ANALIZAR Y AUDITAR QUE MEDIO MASIVO TIENE MAYOR IMPACTO

RADIO

VENTAJAS

DESVENTAJAS

BASTANTE ECONOMICO

SE TRANSMITEN UNICAMENTE MENSAJES AUDITIVOS

MEDIO ADAPTABLE, PUEDE CAMBIARSE EL MENSAJE CON RAPIDEZ

PRENSA

VENTAJAS DESVENTAJAS

PUBLICACIÓN FRECUENTE PODRÍA SER DIARIO

NO ES SELECTIVO SOCIOECONOMICAMENTE

LECTORES NO PONEN OBSTÁCULOS A LA EXTENSIÓN DE LOS ANUNCIOS

GRAN VOLUMEN EVITA QUE CUALQUIER ANUNCIO INDIVIDUAL TENGA GRAN EXPOSICIÓN

MUCHA GENTE LO LEE A DIARIO

BAJO PORCENTAJE DE LECTORES POR EJEMPLAR, NO SIEMPRE ES AMENA LA LECTURA

LA CIRCULACIÓN TOTAL HA AUMENTADO

f) Presente el presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto se lector

VENTAS Q250, 000

PUBLICIDAD Q50, 000

PERSONAL CONTRATADO 15 Q20, 000

EQUIPO DE CÓMPUTO 10 Q15, 000

MOBILIARIO Y EQUIPO Q30, 000 LA

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