Merchandising
Enviado por gerson30 • 27 de Mayo de 2014 • 754 Palabras (4 Páginas) • 233 Visitas
Merchandising
Merchandising es la aplicación de las cinco right. Tener el producto adecuado, en la
cantidad adecuada, al precio adecuado, en el momento adecuado y en el lugar
adecuado.
1. Producto adecuado: (buen producto) corresponde con el surtido adecuado, donde es
fundamental una buena selección de la calidad y el número de los productos.
2.La cantidad adecuada (buena cantidad) hace referencia a una buena gestión de
stock.
3.El precio adecuado: (buen precio) indica que hay que buscar el precio idóneo
teniendo en cuenta factores como rentabilidad, coherencia, clientes etc.
4.El momento adecuado. (buen momento) tener los productos de acuerdo al momento
en que se ofrece (Productos estaciónales).
5.El lugar adecuado: (buen sitio) relacionado con la implantación de los productos en
el punto de venta.
(Kepner-Cros, 1992, págs. 14-15)
El merchandising es una técnica circunscrita en los límites del marketing y
desarrollada por detallistas y fabricantes, principalmente. Sin duda, una actividad tan
antigua como el propio comercio, que ha perdurado a lo largo de la historia de la
distribución y que está en constante evolución. Por muy atrás que nos situemos, desde
que el hombre ha comercializado los bienes, bien cambiándolos, bien vendiéndolos, ha
realizado acciones de merchandising. Los antiguos egipcios utilizaban técnicas básicas
de merchandising en la comercialización de sus productos, allá por el año 2000 a. deC.
Tipos de merchandising:
El merchandising podemos dividirlo, para su estudio y puesta en práctica, en dos tipos:
el merchandising visual y el merchandising de gestión.
El merchandising visual
El merchandising visual apoya sus decisiones estratégicas mediantes seis elementos
operativos: el díselo del envase del producto o packaging, el diseño de la arquitectura
exterior e interior del establecimiento comercial, las técnicas de presentación de los }
productos y la publicidad en el lugar de la venta (P.L.V), con el fin de potencia la
imagen del establecimiento comercial y la publicidad en el lugar de la venta, así como
diseñar un espacio que propicie las ventas por impulso
El merchandising de gestión:
El merchandising de gestión, apoya sus decisiones en cuatro seis áreas
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