Microentorno

S3 MICROENTORNO

Micro: factores que pueden afectar a la empresa y que están relacionados directam con la misma

Macro: variables externas a la empresa y que afectan de manera indirecta

Estos Puede afectar de manera positi o negativa

Elementos del microentorno:

• Empresa: capacidad de produccion, recursos, cultura, estruct organi, finanzas
• Proveedores: brindan insumos a la empresa para producir y ofertar al mercado, bajo el control de la empresa,
• Intermediarios de marketing: ayudan a la empresa a poner el prod en manos de los consumidores finales, bajo el control de la empresa, se decide a través de que canales se pondrá en disposición el producto
• Competidores: todos los dif rivales, puede afectar en varieda, precios o puntos de distribucion
• Públicos, dif grupo de personas, pueden ser financieron, gubernamental etc
• Clientes: son los que las empresas deciden a que mercado atender

Es controlable por la organización, la empresa hace el análisis de los elementos que necesita mas

MACROENTORNO

Fuerzas externas a la empresa, son incontrolables que se analizan ya que puede afecta positiv o negativ

Las empresas deben de defenderse de factores que puede afectar

Factores del macroentorno:

• Demograficas: estudio de poblaciones y sus tendencias, densidad de pobl, raza, genero, edad, ingreso. Es importante considerales. Generación baby boomers(mas ingresos), genera x(mas conservadores), generac y(milenios, mas tecnología) y generac z. desplacamiento de la población área rural y urbana. Deben considerar productos a familias de hoy en dia, hombres cuidadno hogares, mujeres trabajando. La educación al avanzar ya que están mejor preparados.
• Económicas: poder adquisitivo del individuo, mas dinero mas compra. Buscan ofertas por la dificultates ya sea falta de empleo. La inflación afecta en las compras en algunos lugares o mercados. La empresa tiene que estar al tanto de dicha situacion
• Naturales: afecta al accesos de materia prima porque se van escaseando, o dificl de conseguir haciéndolos mas caros y reduciendo la vida en si de el
• Políticas: la manera de operar, o impuestos. Se crean programas para recuperar usanfo marketing de causas creando imágenes positicas y cumpliendo con la ley
• Culturales: comportamiento de compras hacia ciertos produc, preferencias. Se comprometen mas con el ambiente, roles de los padres
• Tecnológicas: acceso a nuevos clientes o vender por medio del internet, generar nuevas oportunidades, comunicarse con los clientes por todo el mundo. Productos mejorados e innovados. Se debe ser innovador, proactivos.

FACTORES DEL MACROENTORNO QUE INFLUYEN EN LA TOMA DE DECISIONES DEL MARKETING

La ética consiste en los valores y principios morales que rigen las acciones y las decisiones de los individuos y grupos, son como lineamientos para actuar en forma correcta y justa frente a disyuntivas morales.

Hay empresas que hacen practicas deshonestas como espionaje o soborno

Los individuos se comportan por medio del entorno

Hay que estar atents a la vida de estilo de las personas, tambien la motivación del individuo lo que los motivas a comprar marcas especificas. La personalidad es otro factor importante. La edad influye tambien de manera directa, como panales.

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