NIKE- GOOGLE GESTION DE MERCADEO

Casos sobre Nike-Google

Entregado por:

Sebastián David Marín Cáceres

Entregado a:

Mary Ellen Rodríguez Rodríguez

Materia

Gestión de Mercadeo

Universidad Minuto de Dios

Agosto 23 de 2019

Nike:

1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?

Las ventajas están que al crear la pirámide de influencia se centra en conseguir a unos pocos deportistas pero que son los mejores en los deportes que practican. Y con esto los visten o calzan con sus productos puesto que la imagen de ellos y sus logros hacen ver a las personas que los mejores usan Nike y ellos quieren ser los mejores. Hacen sus diseños de acuerdo al lugar o país donde estén ubicados, buscando por medio de las campañas publicitarias crear un vínculo emocional fuerte con sus clientes. Este tipo de pensamiento les ha permitido ubicarse como la empresa con mayor porcentaje en el mercado deportivo. Ahora las desventajas que tiene Nike inicialmente fue llegar a los mercados fuera de Estados Unidos con la misma política y cultura, al hacer esto se encontró con una especie de rechazo haciendo que los directivos se plantearan una idea diferente de entrar a los mercados de Europa y China principalmente. Cuando se ingresa en nuevos mercados se da cuenta que las personas tienen la atención en el futbol y ellos vienen con la idea del baloncesto y sus tiendas de ropa. Los riesgos asociados son los que corre al querer hacer caso omiso sobre los problemas del medio ambiente, aunque sus productos son amigables a ellos no les importa mucho ese tema pues creen que el tiempo, dinero y personal que usan con eso lo están perdiendo en generar utilidad y mantener una imagen de una empresa poderosa.

1. ¿si fuera Adidas cómo competiría con Nike?

Compararía las campañas publicitarias buscando las falencias de Adidas contra las fortalezas de Nike y descifrar porque les va mejor en esos puntos, conseguir más contratos de publicidad y exclusividad con las promesas emergentes de los diferentes deportes top mundiales. Esto hace que las demás empresas enfoquen su atención en Adidas y así se puedan realizar diferentes convenios y crear nuevos lazos, de igual manera con los equipos y consiguiendo la firma de varias licencias de entidades deportivas reconocidas a nivel mundial. Enfocarse más en ser amigable con el uso de los de los productos para ayudar al medio ambiente y la reutilización de sus productos con el objetivo de dejar beneficios a las comunidades en las cuales se desarrollan las actividades y hacerlo de una forma pública ya que esto en comparación con Nike dejaría bien parada a la empresa ante la crítica y el ojo de los consumidores a nivel mundial.

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