Nostalgia y marketing

En un mundo totalmente globalizado, donde las principales marcas bombardean diariamente a los consumidores con nuevos productos, se deben tener muy claras que estrategias de marketing hay que seguir para que estos no pasen desapercibidos y lleguen finalmente al cliente final.

Así pues, en este proyecto explicaremos como el Marketing nostálgico es utilizado por las grandes marcas para vender sus productos, haciendo que el consumidor reviva un momento de su pasado que le hizo feliz.

El objetivo de este proyecto es la de analizar como las grandes marcas usan las emociones que despiertan en nosotros, en sus productos para venderlos; explicando cómo surgió dicho marketing, qué objetivos tiene y a quien va dirigido, para finalmente dar varios ejemplos de marcas que han utilizado esta técnica y que han logrado un grandísimo éxito entre los consumidores.

Definiremos el marketing como aquella ciencia que analiza las necesidades y deseos de los consumidores, con el objetivo de que el producto vaya adaptándose a ellos, para así ser vendido con mayor facilidad. Para ello, la diferencia entre que un producto sea un éxito o un fracaso dependerá de la campaña de Marketing que esa empresa haya decidido realizar.

Muchas de ellas hay decidido utilizar la nostalgia como herramienta de marketing para realizar sus campañas publicitarias.

Pero, ¿Qué es la nostalgia? Según la Real Academia Española de la Lengua, la nostalgia se define como “tristeza melancólica originada por el recuerdo de una dicha perdida”

Por lo tanto, la nostalgia es un sentimiento que puede aparecer en cualquier momento ya sea al reencontrarte con un antiguo compañero de clase o al escuchar una canción, recordándote así lugares o momentos donde fuiste feliz.

1. DESARROLLO DEL TRABAJO

2.1 HISTORIA MARKETING Y PUBLICIDAD.

Para hablar del término marketing nostálgico, primero resumiré, de una forma global la historia de la evolución marketing y publicidad, me centraré en aquella que se realizaba mayoritariamente en los países capitalistas antes de la Segunda Guerra Mundial y posteriormente a ella ya que es aquí donde esta adquiere su mayor fuerza.

Años anteriores a la guerra

La gran depresión que se produjo tras el crack de 1929 dejo como consecuencia una disminución en el poder adquisitivo de los consumidores, lo cual en un primer momento genera que las empresas centren sus esfuerzos en disminuir los costes de sus productos y mejorar las cadenas de distribución.

Es en este periodo de tiempo donde empiezan a desarrollarse los primeros grupos de investigadores que se dedicaba a estudiar las costumbres, actitudes y preferencias de los consumidores, es en esta etapa donde se inicia lo que conoceremos con posterioridad como la industria de la investigación

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