Nuevos Productos

I- Nuevos Productos

El lanzamiento de nuevos productos es uno de los pilares clave de las empresas. Sin embargo, las empresas no dominan el plazo de ejecución para llegar a tiempo al mercado. La experiencia demuestra que el principal problema surge cuando se pasa directamente a la fase de desarrollo sin realizar antes la definición de producto, se dan continuas modificaciones en las especificaciones, los resultados no son acorde al objetivo, el proyecto sufre una serie de dificultades. (1)

En este caso no necesitamos buscar una definición muy limitada. Por el contrario, podemos reconocer varias categorías posibles de nuevos productos. Pero lo importante es que cada uno tal vez requiere un programa especial de mercadotecnia para asegurar una habilidad razonable de éxito.

Una estrategia de productos nuevos es un enunciado en que se indica la función que se espera que el producto desempeñe en la obtención de las metas corporativas y de marketing.

El papel de un nuevo producto también podría consistir en influir en el tipo del producto a ser desarrollado.

Etapas de desarrollo de productos nuevos.

1. Generación de la idea

2. Tamizado

3. Concepto de desarrollo y prueba

4. Estrategia de mercadotecnia

5. Análisis del negocio

6. Desarrollo del producto

7. Prueba del mercado

8. Comercialización

Criterios del fabricante acerca de los productos nuevos.

• Debe haber suficiente demanda de mercado.

• El producto debe satisfacer ciertos criterios financieros básicos.

• El producto debe ser compatible con las normas ambientales.

• Debe encajar en la actual estructura de marketing de la compañía

1. Juan Carlos Astiazarán: revista digital plástico, definición de nuevos productos, 2006.

Criterios del intermediario acerca de los nuevos productos

• Además de los anteriores, los intermediarios deben utilizar las siguientes directrices:

• Deben tener una buena relación de trabajo con el fabricante.

• El fabricante y el intermediario han de contar con políticas y prácticas compatibles de distribución

• El producto tendrá que cumplir con algunos criterios financieros básicos.

1- Importancia

La importancia de la creación de nuevos productos para el consumidor, las empresas y la nación permite el desarrollo de productos que le dan la opción para incrementar utilidades, aquí se pueden aplicar las diferentes ideas y desarrollarlas, para nosotros como consumidores cada vez que sale al mercado un producto nuevo dependiendo de la publicidad y el impacto que este tenga sobre nosotros lo adquirimos, pero también es cierto que si el producto no satisface nuestras necesidades no le prestamos mucha atención, la actividad de nuevos productos en el país hace posible mejorar la economía contribuyendo al conocimiento.

Visto la importancia del desarrollo de productos nuevos para mejorar la calidad de vida se puede ver reflejado en el campo de la salud y la belleza; nuevos shampoo, cosméticos, pañales, preservativos, medicinas, jabones y una amplia gama de productos que, aun para el más inculto, aparecen como "soluciones" para una serie de problemas que presentan las sociedades.

Obviamente toda compañía, en cualquier ámbito mercantil en el que se desarrolle, desea proporcionar al público un producto que mejore su calidad de vida. Por ejemplo, los carros hoy en día son más "seguros" de lo que eran hace 10 o 20 años, los equipos de sonido tanto estáticos como portátiles proporcionan una mejor fidelidad de la música para satisfacer la necesidad de calidad

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