PLAN DE DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO
Enviado por Viviana Alzate • 17 de Septiembre de 2015 • Ensayo • 4.066 Palabras (17 Páginas) • 153 Visitas
PROYECTO DE AULA
Viviana Álzate Gómez
Daniel Jaramillo
Ana Fernanda Herrera Astaiza
UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
Medellín
2015
PLAN DE DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO
Nacional de Chocolates
Trabajo de análisis estratégico
Primera entrega
Docente
Marysol Castillo Palacio
UNIVERSIDAD DE MELLIN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACION ESTRATEGICA
MEDELLIN
2015
CONTENIDO
1. RESUMEN EJECUTIVO 4
2. PROPOSITO DE APRENDIZAJE 5
3. GLOSARIO 6
4. OBJETIVOS 7
4.1 OBJETIVO GENERAL 7
4.2 OBEJTIVOS ESTRATEGICOS .7
5. ANALISIS ESTRATEGICO 8
5.1 DATOS DE LA EMPRESA 8-9
5.2 HISTORIA 10-12
6. ANALISIS Y PREVISIONES SOBRE LOS FACTORES DEL ENTORNO EXTERNO 13.
6.1 FACTORES DEL ENTORNO 13.
6.2 TENDENCIAS DEL MERCADO 14-16
6.3 ANALISIS DEL ENTORNO COMPETITIVO 17-18-19
7. ANALISIS DEL ENTORNO INTERNO 20-22.
7.1 MODELO DE LA CADENA DE VALOR 20-22¡
8. ANALISIS DE LA MATRIZ DOFA 23-26
CONCLUSIONES 27.
BIBLIOGRAFÍA 28
- RESUMEN EJECUTIVO
El objeto de estudio de este trabajo se centra especialmente en dos factores sumamente relevantes a la hora de analizar un plan de estrategia empresarial en el mundo actual: El entorno y el análisis estratégico; de cómo se encuentran estrechamente relacionados estos dos conceptos y cómo la congruencia entre ellos puede facilitar el logro de los objetivos y convertirse en una ventaja competitiva.
En este sentido, es preciso entender como el proceso actual de globalización, coloca a las empresas en una nueva realidad sobre la forma en que hacen las cosas y plantean su estrategia, teniendo en cuenta que los mercados, las áreas geográficas, los clientes, los proveedores y la forman en que se relacionan han cambiado gracias a este creciente fenómeno que ha apoyado en el desarrollo de las tecnologías de la información y comunicación, como consecuencia positiva está generando un nuevo entorno económico y empresarial.
Para abordar este tema desde una perspectiva más cercana nos centraremos en el análisis de estos aspectos en una empresa de producto emblemático, la Compañía Nacional de Chocolate específicamente una compañía que trabaja por mantenerse competitiva y al día con estándares internacionales y como todo este proceso de integración mundial ha influenciado en el cambio y la evolución de sus prácticas y en exquisitos sabores de chocolate combinados con masa de cacao, leche, manteca de cacao, azúcar y muchas esencias que le dan sabor para ofrecer siempre el mejor servicio y ser reconocida como la primera empresa que recibe la certificación como Organización Saludable por parte de la Fundación Colombiana del Corazón.
- PROPOSITO DE APRENDIZAJE
Con este trabajo aprenderemos a profundizar los temas trabajados en clase y a llevarlos a cabo en la vida cotidiana, para formar nuestros conocimientos en el transcurso de la materia con el fin de conocer y experimentar los procesos estratégicos formados por una empresa que nos dará la capacidad de argumentar y desarrollar el trabajo de estrategia.
3. GLOSARIO
COMPETENCIA: Se refiere a la preparación apta para realizar su actividad. Por extensión, al evaluar objetivamente la competencia práctica en el dominio que demuestra uno o varios sujetos se trata de una competición.
INNOVACION: Es un cambio que introduce novedades, el concepto se utiliza de manera específica en el sentido de nuevas propuestas, inventos y su implementación económica.
POSICION EN EL MERCADO: El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
NEGOCIO: Ocupación, actividad o trabajo que se realiza para obtener un beneficio, especialmente el que consiste en realizar operaciones comerciales, comprando y vendiendo mercancías o servicios.
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