PLAN DE MARKETING DE D´ONOFRIO

Plan de Marketing

1. El Servicio

1. Atributos del servicio

D’Onofrio es una marca amada y conocida por la mayoría de los peruanos, ya que gran parte han nacido y crecido con helados de esta marca irresistible.

Su área de Marketing se ha encargado de relacionar el producto con optimismo y alegría buscando que el peruano tenga la actitud hacia sus metas y aspiraciones, sin contar que ofrecen una gama de variedad de diferentes productos y precios para que esté al alcance de todos los consumidores.

1. Ciclo de Vida Servicio

Actualmente la empresa y su categoría de Helados se encuentra desarrollo, posteriormente consideran mantener la misma etapa y ampliar su florecimiento con las siguientes acciones:

• Ellos desean explotar más el tema nutricional para que los consumidores no vean el producto como un simple helado.
• Impulsaran el desarrollo de helados artesanales, ya que según sus análisis hay una tendencia de consumidores que lo prefieren.
• Desarrollarse más en regiones calurosas del país, como Pucallpa, Madre de Dios, Tarapoto, etc.

1. Precio

1. Estrategias para establecer los precios

La empresa aplico una estrategia de segmentación por precios, según su criterio se identifican más con el comprador, pues los jóvenes son los que mayormente compran el producto y estos a la vez difieren entre “Los helados D’Onofrio” y la competencia.

1. Plaza

1. Canal de Distribución

El tipo de distribución de D’Onofrio es indirecto, esto significa que tiene diferentes intermediarios para llegar al consumidor final, es importante comentar que su sistema de distribución es bien amplio por la estrategia que la empresa utiliza, ya que es intensiva y quiere presentarse en todos los puntos de venta lo que conlleva que en ocasiones haya perdido el control y sufra cierta deformación en los precios de los productos.

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1. Objetivos de Nuestro Canal de Distribución

La estrategia de distribución de la empresa D’Onofrio es Intensiva, esto quiere decir que esta hace todo lo posible para que exista en todos los lugares del Perú, ya sea con un stock siempre al tope en las bodegas, supermercados y establecimientos grandes.

Por ser una empresa grande y tener distintas segmentaciones a nivel nacional Lima (60%) y provincias (40%), el producto se debe distribuir de manera rápida mediante dispensadores y camiones.

1. Promoción

1. Estrategia Promocional

La empresa ha mejorado con el paso del tiempo, actualmente cuenta con mucha publicidad como, por ejemplo:

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