PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA BACKUS
Enviado por arthur1524 • 16 de Diciembre de 2012 • Tesis • 201 Palabras (1 Páginas) • 2.304 Visitas
PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA BACKUS
VISION DE LA EMPRESA
Ser la compañía peruana más admirada, así como un importante contribuidor de valor y reputación para SABMiller todo esto a través de:
• Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafolio de marcas.
• Ser el mejor socio de nuestros proveedores.
• Contar con un modelos de gestión ejemplar que desarrolla y retiene talento.
• Ser un actor ejemplar en la sociedad.
• Mantenernos entre las 5 principales operaciones de SABMiller.
OBJETIVOS Y METAS PLANTEADOS
• El objetivo es que los productos sean la primera opción de consumo para los clientes. Para ello,
se asegurará la presencia de las marcas en el punto de venta y se llevará a cabo la inclusión de
consumidores de menores recursos con una oferta relevante.
• Se fortalecerá el segmento premium, resguardando la categoría mainstream. En suma, se busca
el aumento de penetración y la captura de nuevas ocasiones de consumo, dentro de un marco de
consumo de alcohol responsable.
• Para ampliar el mercado potencial, seguiremos enfocados en la lucha contra la informalidad en la industria nacional de bebidas.
• La meta es la consolidación del Nuevo Modelo Comercial, de tal forma que las necesidades del detallista, comprador y consumidor sean cubiertas
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