PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO
Enviado por Jasmin Paco Aranibar • 4 de Julio de 2021 • Apuntes • 831 Palabras (4 Páginas) • 101 Visitas
Datos:
- Elegir una empresa de nuestro medio (la que más conozcan)
- Pil (leche fluida)
- Población objeto de estudio
- Geográficamente: Cercado Cochabamba
PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO
PASO 1: ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA Y SU ENTORNO (micro y macro) CON RESPECTO A LA GESTIÓN DEL MARKETING
- Objetivos de la investigación a realizarse
- Determinar la situación actual de la empresa en cuanto a su gestión del marketing
- Determinar la participación de la empresa en el mercado
- Identificar el perfil y nivel de percepción del consumidor
- Identificar la situación competitiva en el mercado con respecto a la competencia directa y productos sustitutos
- Determinar los requerimientos y el poder de negociación de los proveedores, intermediarios
- Determinar la situación actual e influencia de las fuerzas del macro entorno con respecto a las decisiones de marketing de la empresa
- Consideraciones metodológicas de la investigación
OBJETIVOS | DETALLE DE LA INFORMACIÓN REQUERIDA | TIPO Y FUENTES DE INFORMACIÓN | TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS |
Determinar la situación actual de la empresa en cuanto a su gestión del marketing |
| Tipo: Secundaria Fuente: Página web de la Pil Documentación proporcionada por la Pil Tipo: Primaria Fuente: Gerencia comercial | Técnica: Revisión documental Técnica: Entrevista Instrumentos: Guía de entrevista Grabadora y filmadora Papel y bolígrafo |
Determinar la participación de la empresa en el mercado |
| Tipo: Inf. Sec Fuente: Página web, Estudios existentes de ciertas organizaciones Tipo: Inf. Primaria Fuente: Gerente Comercial | Técnica: Revisión documental Técnica: Entrevista Instrumento: Guía de entrevista y otros |
Identificar el perfil y nivel de percepción del consumidor | PERFIL
PERCEPCIONES sobre:
| Tipo: Información primaria Fuente: Consumidor final | Técnica: Encuesta Instrumento: Cuestionario |
Identificar la situación competitiva en el mercado con respecto a la competencia directa y productos sustitutos | COMPETENCIA DIRECTA:
PRODUCTOS SUSTITUTOS: (lo mismo que el anterior) | Tipo: Inf. Sec (Pag web; estudios realizados) Inf. Sec (Pag web) Inf. Prim (Cons Final) Inf. Prim (puntos de venta) Inf. Sec (Pag web) | TeI: Encuesta/Cuestionario TeI: Observación/Guía de observación, cámara |
Determinar los requerimientos y el poder de negociación de los proveedores e intermediarios | PROVEEDORES:
INTERMEDIARIOS:
| TIPO Y FUENTE Inf. Prim (Personal de las asociaciones de productores de leche) Inf. Prim (Representantes de los intermediarios) | TeI: Entrevista/Guía de entrevista TeI: Entrevista/Guía de entrevista |
Determinar la situación actual e influencia de las fuerzas del macro entorno con respecto a las decisiones de marketing de la empresa | ECONOMÍA
POLÍTICAS Y LEYES GUBERNAME NTALES
TECNOLOGÍA
CULTURA
AMBIENTE
| Inf. Sec/Pag Web Min de Eco y Fin; INE; BCB Inf. Sec/Pag Web Min de Eco y Fin; INE; BCB; Pag Gac Of Inf. Sec/Pag Web Inf. Sec/Pag Web; Estudios Inf. Prim/Cons Fin | Revisión documental a través del internet Revisión documental a través del internet Revisión documental a través del internet Revisión documental a través del internet Encuesta/Cuestionario |
- ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN
- LA EMPRESA
XXXXXXXX
DSDDJADLFJAÑDKFJ
ADÑFAKJDFKDJFA
- FORTALEZAS
- DEBILIDADES
- SITUACIÓN DEL MICRO ENTORNO
KSDJALDJFALÑK KASDDF
AJADSÑLKFJA FJA
FJÑALKDF ASF ASDF
- OPORTUNIDADES
- AMENZAS
- SITUACIÓN DEL MACRO ENTORNO
LKDJLKÑAJDLKAJDFKJALK
ÑLKADJFKAJÑLKAJA
- OPORTUNIDADES
- AMENAZAS
CUESTIONARIO
PARTE 1: PERFIL DEL CONSUMIDOR
- INDIQUE EN QUÉ RANGO ESTÁ SU EDAD
- De 18 a 25 años
- De 26 a 40 años
- De 41 a 60 años
- De 61 a más
- SEXO:
- Varón
- Mujer
- INDIQUE CUÁL ES SU OCUPACIÓN
- Independiente
- Dependiente (asalariado)
- Estudiante
- Labores de casa
- Jubilado
- Desempleado
- CUÁL ES EL NIVEL DE INGRESOS APROXIMADO DE SU FAMILIA
- Menos de Bs. 2.200.-
- Bs. 2.200.- a Bs. 3.500.-
- Bs. 3.501.- a Bs. 5.000.-
- Bs. 5.001.- a Bs. 10.000.-
- Bs. 10.000.- a más
- INDIQUE CUÁL ES EL NÚMERO DE PERSONAS EN SU FAMILIA
_________
- INDIQUE LA ZONA DONDE VIVE
- Norte
- Sud
- Oeste
- Este
- Central
- INDIQUE CUÁNTOS LITROS DE LECHE APROXIMADAMENTE CONSUME A LA SEMANA
- INDIQUE CON QUÉ FRECUENCIA CONSUME LA LECHE FLUÍDA
- CONSUME USTED LECHE FLUÍDA
- Gustos y preferencias
- Frecuencia de compra
- Cantidad de consumo
PARTE 2: NIVEL DE PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
PARTE 3: FACTOR CULTURAL
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POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO
- Unidad Muestral: familia / consumidor en general
- Elemento de la Población: Representante de la familia / consumidor en general
- Extensión Geográfica:
- Extensión Temporal:
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