PLAN DE MARKETING

PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA COCA COLA

ESTRATEGIA DE LA EMPRESA “COCA COLA”

INFORMACION BASICA

RESEÑA HISTORICA

Desde 1899 esta empresa es dedicada a la creación de la primera bebida de jarabe y gas para todo el público en general, ya que dicha bebida refresca y calma la sed.

La empresa se caracteriza por los diversos productos que saca al mercado, teniendo como objetivo destacarse como una marca muy reconocida en lo que se refiere a bebidas gaseosas.

Los objetivos más resaltantes en esta empresa es lograr la meta de ser la marca más reconocida entre marcas de bebidas gaseosas y ser la más adquirida en el mercado.

PLAN ESTRATEGICO FODA

La fortaleza que tiene este producto es que es reconocido como un producto único adquirido en la gran mayoría por todas las familias y hogares.

La oportunidad es destacarse como el más vendido en el Ecuador con relación a otras bebidas gaseosas es decir es una marca muy reconocida y nombrada a nivel mundial.

La debilidad es que por circunstancias dentro del mecanismo de trabajo, con el uso diario de las máquinas que fabrican este producto puede fallar o pueden dañarse con el pasar del tiempo y lo más común en hacer es adquirir máquinas nuevas con las mismas o similares características de las anteriores.

Dentro de la amenaza existente esta la subida de impuestos a dichas bebidas y debido a eso y a varias razones económicas la gente se inclinaría a comprar lo más barato para sus hogares.

Dentro de la actividad que realiza la empresa es crear diversos productos con distintos sabores para así satisfacer nuestros gustos.

ORGANIZACIÓN FUNCIONAL

DEPARTAMENTO GENERAL

Función de movimiento empresaria.

DPTO RRHH

Función del personal

DPTO DE FABRICACION

Función de creación del producto con químicos respectivos y control de calidad.

Función colores, logotipos, eslogan y estrategias de posicionamiento del producto en la mente del consumidor.

SERVICIOS:

PREVENTA: Nos brinda un servicio de preventa ya que por la publicidad nos llama la atención y este producto toma posición en la mente de cada consumidor.

CONCURRENTE: es concurrente gracias al servicio que nos brinda el promotor o encargado de realizar la venta de dicho producto destacando las ventajas que tiene este producto para ser adquirido.

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

TIPOLOGIA DEL PRODUCTO

El cambio del logotipo no será muy útil en este producto ya que aparte de ser muy sencillo logra llamar la atención por su tipografía y colores llamativos.

INTERNOS:

Líquidos: Gaseoso

Peso: Litro (variedad desde 1/3 hasta 3 litros)

Densidad: Liquido frio

EXTERNAS:

Etiqueta:

Logotipo llamativo

Tipografía: Comercial Script BT

Letra: Normal 16

Colores: De fondo color rojo y la tipografía de color blanco.

Empaque: Cartón resistente.

Este producto ha sido diseñando como bebida gaseosa y creado por la misma empresa a otros sabores tales como: Sprite, Fioravanti, Fanta, entre otros.

ENVASE: De plástico y vidrio.

Gracias al precio dado a cada producto, al control de

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