PLAN EXPORTADOR ESTRATEGICO A CANADA PARA EL PORTAFOLIIO DE MARROQUINERIA DE LA MARCA TAO

PLAN EXPORTADOR ESTRATEGICO A CANADA PARA EL PORTAFOLIIO DE MARROQUINERIA DE LA MARCA TAO

TECNOLOGICO DE ANTIOQUIA

FACULTAD DE ADMINISTRACION

PROYECTO DE GRADO I

MEDELLIN

2011

FORMULACION DEL PROBLEMA

Viabilidad de un plan exportador del portafolio de marroquinería de la marca TAO al mercado canadiense a través del TLC de Colombia con Canadá, para impulsar la expansión de la marca TAO.

SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA

¿Qué posibilidades tiene la marca TAO de expandir su mercado a Canadá?

¿Qué ventajas representa para el sector marroquinero ingresar al mercado canadiense?

Que oportunidades y amenazas brinda el TLC con Canadá para una expansión de la marca TAO?

¿Cuál es la factibilidad administrativa?

¿Cuál es la factibilidad legal?

¿Cuál es la viabilidad económica- Financiera?

¿Cuál es el nivel de riesgo?

JUSTIFICACION

Ampliar a través del plan estratégico exportador, las posibilidades de crecimiento de la marca TAO. La adquisición de nuevos clientes y la internacionalización de dicha marca aprovechando las relaciones bilaterales actuales con Canadá y las facilidades arancelarias y de transporte para la colocación de productos colombianos en este país son también causales de la estructuración de este plan exportador.

La solidificación de las marcas Colombianas se convierte en una posibilidad de afianzar nuestro nombre en el exterior como un país productivo y con unas pequeñas empresas capaces de competir en el ámbito internacional con productos elaborados por mano de obra colombiana.

Exportar representa el incremento de oportunidades de empleo y el incremento del ingreso de divisas a nuestro país, estimulando de esa manera la balanza de pagos, por lo que la realización de este trabajo se convierte en una muestra de nuevas formas de hacer empresa y de aportar al crecimiento económico del país.

OBJETIVO GENERAL

Estructurar un plan exportador estratégico a Canadá para el portafolio de marroquinería de la marca TAO, con el fin de estudiar las posibilidades que tiene la marca TAO de expandirse a otros mercados y aprovechando el actual tratado entre Colombia y Canadá

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OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Teniendo en cuenta las características de los productos marroquineros de la marca TAO, sus materiales, su proceso productivo y el producto terminado como tal, elaborar un plan exportador que determine que tan viable es expandir la marca TAO al mercado canadiense.

• Investigar las características del mercado meta y sus diferentes escenarios para la colocación de productos colombianos en Canadá.

• Clasificar la información recolectada en el proceso de investigación para tener un direccionamiento claro en la elaboración del plan exportador estratégico a Canadá para el portafolio de marroquinería de la marca TAO.

• Estructurar un plan exportador con base en la información recolectada y clasificada para las cumplir las necesidades y requerimientos de la marca TAO de expandirse al mercado canadiense.

DESCRIPCION DEL PROYECTO

En la ciudad de Medellín existe una empresa llamada TAO, la cual tiene la necesidad de expandirse y crecer como empresa, por esta razón se encuentra como solución la realización de un plan exportador estratégico de los productos marroquineros de la marca TAO a Canadá, el cual le permita conocer las oportunidades que representa ese mercado y la viabilidad de llevarlo a la realidad.

Se escogió Canadá por el reciente tratado firmado entre los dos países, el cual podría representar beneficios para dicha expansión por existir una relación bilateral.

Este proyecto se fundamenta en la necesidad principal que tiene la marca TAO de expandirse a mercados internacionales, generando gran expectativa en los resultados que pueda arrojar la conclusión del estudio del plan estratégico.

MARCO DE REFERENCIA

• TRATADO ENTRE COLOMBIA Y CANADA

El Acuerdo de Promoción Comercial entre la República de Colombia y Canadá, sus cartas adjuntas y sus entendimientos fueron suscritos en Lima, Perú, el 21 de noviembre de 2008, y “el canje de notas que corrige el acuerdo de libre comercio entre Colombia y Canadá” el 18 y 20 de febrero de 2010. El acuerdo fue aprobado mediante la Ley 1363 del 9 de diciembre de 2009 por el Congreso colombiano.

El proceso de incorporación a la legislación interna colombiana se complementó el 24 de julio de 2010, cuando la Corte Constitucional mediante sentencia C-608/10 encontró acorde al ordenamiento constitucional del país a este Acuerdo, así como la Ley 1363 de 2009, aprobatoria del mismo. De igual manera el acuerdo fue aprobado en consenso por el parlamento canadiense el 21 de junio de 2010, y posteriormente firmado por la gobernadora general de este país. El acuerdo entró en vigor el 15 de agosto de 2011.

El 21 de noviembre de 2008 se suscribió el Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Canadá, el cual consolida una iniciativa de mayor integración comercial alcanzada tras cinco rondas de negociación que se llevaron a cabo desde julio de 2007. En la misma ceremonia se dio lugar a la firma del Acuerdo de Cooperación Laboral y del Acuerdo de Cooperación Ambiental.

ANTECEDENTES

En la última década, la política de comercio exterior de Colombia se fundamentó en la profundización de las

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