PLANEACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Enviado por alexillo0725 • 21 de Julio de 2020 • Ensayo • 1.087 Palabras (5 Páginas) • 134 Visitas
Introducción
El presente documento se refiere al tema de planificación de medios publicitarios, estas son un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.
La principal característica de este tema son las características, objetivos claves y pasos para poder lograr una planificación estratégica y concreta de lo que se quiere llegar a realizar y obtener unos resultados favorables.
Desarrollo
La publicidad ha pasado a formar parte de nuestro paisaje y de nuestra sociedad. Es algo que profundiza en la mente y actos del consumidor, pero de gran eficacia. Esta radica entre la tensión existente entre su permanencia y su fugacidad. Esto a su vez es una contradicción ya que la publicidad promete duración, eternidad, valores permanentes que ni en ella misma se cumplen. Aun así, seguimos buscando y viendo anuncios que nos proporcionan cierta ilusión de identificación y permanencia.
Principalmente se tiene que tener una planificación estratégica, que comienza con el desarrollo de una idea o proyecto. Un proyecto es un programa compuesto por un número de tareas que requieren una serie de recursos que permitan alcanzar unos objetivos en un tiempo determinado, con un coste concreto y cumpliendo unos requisitos de calidad. Posteriormente se induce a una estrategia; para esto se eligen entre diversas alternativas que nos pueden llevar a la obtención de nuestros objetivos a cumplir, estás deben ser muy genéricas. Para finalmente tomar una decisión.
Nuestra planificación debe ser un proceso de evaluación que defina y defienda tanto los objetivos a largo plazo, identificando metas y objetivos cuantitativos, desarrollando estrategias para alcanzarlos y localizando los recursos para llevar a cabo dichas estrategias.
Los errores de la planificación pueden ser: dedicar mucho tiempo a la descripción de la empresa en vez de analizar el entorno, omitir objetivos realizables, negligencia en el análisis del mercado o no determinar con precisión los competidores. Consecuente se realiza una planificación publicitaria, está se supone a la especificación delas alternativas posibles, convirtiéndose así en un apoyo para la toma de decisiones.
Las fases importantes las cuales serían:
1. Análisis de la situación
2. Objetivos publicitarios
3. Público objetivo
4. Estrategia publicitaria
5.- Ejecución (creación y medios)
6.- Calendario
7.- Presupuesto
8.- Control de resultados.
Los aspectos determinantes serían: las características del producto, el ciclo de vida, el público objetivo, la competencia, las instituciones publicitarias, la regulación jurídica o las restricciones sociales.
Esta parte de gestión publicitaria es muy importante ya que es la aplicación de
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