Planeacion De Medios

Planeación de medios

Proceso de solución de problemas colocando un mensaje de publicidad ante una audiencia meta. Tiene por objeto concebir, analizar y seleccionar creativamente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en el lugar y en el momento oportuno.

Apertura

Es el momento ideal cuando el comprador está más dispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta. Los posibles clientes de un producto o servicio tienen uno o más momentos y lugares ideales en los que se puede llegar a ellos con un mensaje de publicidad.

Operaciones en la planeación de medios

• Establecimiento de objetivos

• Formulación de estrategias

• Selección de soportes

• Programación o distribución del presupuesto

• Evaluación

Fuentes de información

• Fuentes de mercado

• Fuentes creativas

• Fuentes de los medios

Rating

Marca la cantidad de audiencia que tiene un programa en un canal de televisión en cierto periodo de tiempo.

Sistemas de encuestas

Es un estudio observacional en el que el investigador busca recaudar por medio de un cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno.

-Tipos de encuestas:

• Por objetivo

• Por preguntas

People Meeter

Es un aparatito que posee un control remoto y a cada integrante del hogar se le asigna un botón, al encenderse la TV, el people meter comienza a registrar, fecha, horario y canal sintonizado.

Audiencia: General, Relativa, Meta y Acumulada

Número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte

Estrategia de medios

Es la planificación de las agencias de publicidad en cuanto a la elección y contratación de espacios publicitarios en diferentes medios según las necesidades y objetivos de la campaña.

Público Objetivo

Es consumidor representativo e ideal al cual se dirige una campaña o al comprador al que se aspira a seducir con un producto o servicio.

Por Rating

Es una medida para conocer el porcentaje de espectadores de un programa, en un canal determinado.

Por audiencia

Es el porcentaje de televisores prendidos en una hora determinada, sintonizados en un programa determinado.

GRP (Gross Rating Points)

Unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una campaña publicitaria, por cada 100 personas de la población.

Geografía: Local, Regional y Nacional

Temporalidad

Planeación

Flow Chart

Herramienta que permite crear diagramas de flujo online y en tiempo real, es sencillo de utilizar y tiene una interfaz muy intuitiva.

Selección de medios

Alcance y frecuencia en la planeación de medios

Competencia

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