Planeación De Medios

Planeación de Medios.

El plan de medios se refiere a una serie de pasos que se deben seguir así como su aplicación para poder llegar a alcanzar los objetivos establecidos. En el plan de medios se deben considerar:

• Aspectos cuantitativos • Aspectos cualitativos

Aspectos cuantitativos

 Costo  WRP’S promedio  GRP’S promedio  Alcance y frecuencia  Participación del peso publicitario en la categoría  Equilibrio del plan  Consideraciones en la pauta

Importancia de la buena planeación de Medios

Para la realización de una buena planeación de medios es necesario una evaluación en cuanto a las experiencias previas de la marca que hayan sido favorables o desfavorables, es por ello que debemos tener en cuenta los siguientes puntos: 1.- Conocimiento del producto y/o marca (BRIEF)

2.- Información de ventas 3.- Análisis de la competencia (directa e indirecta) 4.- Análisis y segmentación del target (hábitos de consumo y hábitos de los medios) 5.- Temporalidad y regionalidad del producto

Estrategia de Medios Cuando hablamos de una estrategia de medios nos estamos refiriendo a la planeación en cuanto al uso de los diversos medios existentes, enfocada a intercalar medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible.

Para poder desarrollar una estrategia de medios es necesario determinar el objetivo que se quiere alcanzar. El objetivo de medios es el QUÉ QUIERO LOGRAR mientras que la estrategia es CÓMO LO QUIERO LOGRAR.

Clasificación de los Medios de acuerdo a los objetivos Recomendaciones

a) ACCIONES QUE REQUIEREN UN RAPIDO Y FUERTE IMPACTO EN LOS MERCADOS

Medio Primario: Televisión Medio Secundario: Radio y Medios Impresos Medio Terciario: Exteriores.

b) ACCIONES QUE REQUIERAN FUERTES DEMOSTRACIONES DEL PRODUCTO

Medio Primario: Televisión

Medio Secundario: Impresos

c) ACCIONES QUE REQUIEREN DE UNA PROFUNDA Y RAPIDA IDENTIFICACIÓN DEL ASPECTO EXTERIOR DEL PRODUCTO O SERVICIO Medio Primario: Impresos Medio Secundario: Televisión

d) ACCIONES QUE REQUIEREN UNA ACCION O REACION A CORTO PLAZO

Medio Primario: Radio y Prensa Medios Secundario: Televisión Medio Terciario: Exteriores

e) ACCIONES QUE REQUIERAN AMPLIACIÓN DE MERCADO

Medio Primario: Televisión, Radio y Prensa Medio Secundario: Exteriores Medio Terciario: Revistas

f) ACCIONES QUE REQUIERAN PERIODOS LARGOS DE PRESENCIA

Medio Primario: Exteriores Medio Secundario: Revistas Medio Terciario: Prensa

g) ACCIONES QUE REQUIERAN UN MENSAJE CON ARGUMENTO LARGO Y COMPLICADO

Medio Primario: Revista y Prensa

Medio Secundario: Correo Directo

h) ACCIONES QUE REQUIEREN ALTA FRECUENCIA Y BAJO COSTO POR

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