PLaneAcion EStrAtegicA De MArketing

Objetivo General:

• Entender la planeación estratégica del marketing.

Objetivo Especifico:

• Explicar cómo encaja en el proceso administrativo, la naturaleza y alcances.

• Determinar la diferencia entre la planeación entre la planeación estratégica de una compañía y la planeación estratégica del marketing.

• Determinar los propósitos y contenido de un plan anual de marketing.

• Identificar las semejanzas y diferencias de varios modelos aplicados a la planeación estratégica.

Introducción:

El proceso administrativo consiste en planear, implantar y evaluar; pretende concordar los recursos de la organización con sus oportunidades de mercado a largo plazo.

Existen 3 niveles de planeación:

 Planeación estratégica de la empresa que define la misión de negocio evalúa su ambiente operativo impone metas a largo plazo y formula estrategias generales para alcanzar estas metas.

 Planeación estratégica del marketing esta comprende cinco pasos: realizar un análisis de la situación, establecer objetivo del marketing, determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial, elegir los mercado meta y medir la demanda del mercado y diseñar una mescla de marketing.

 Planeación anual del marketing despliega las actividades del marketing del año para cada producto importante y división de la organización, abarca tanto táctica como estratégico.

La administración puede apoyarse en uno o más de los siguientes modelos a la hora de la planeación estratégica:

 Matriz de crecimiento de marcado y producto.

 Matriz BCG.

 Grid comercial GE.

Un modelo de planeación sirve a la organización para ver la mejor manera de asignar sus recursos y elegir las estrategias de marketing eficaces.

Conclusión:

Según la información obtenida la planeación está estrechamente relacionada con las estrategias de marketing de cada empresa para los logros y alcances de metas mediante una secuencia de planeación que son: la planeación estratégica de la empresa, del marketing y anual del marketing.

Recomendaciones:

 Que toda empresa cuente con los tres niveles de planeación.

 Cada empresa utiliza los modelos

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