PRIMER AVANCE INFORME FINAL GERENCIA MERCADOS

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PRIMER AVANCE INFORME FINAL GERENCIA MERCADOS

PRESENTADO POR:

MIGUEL ALEJANDRO LOPEZ ID: 530523

JUAN DAVID GUZMAN ID: 536647

JESSICA ANDREA CANO ID: 572227

TUTOR:

ARNULFO GARCIA CABEZAS

Ibagué – Tolima Octubre de 2019

Determinar la viabilidad de la comercialización de morrales hechos a la medida para escaladores de montaña de la ciudad de Ibagué.

TABLA DE CONTENIDO

Introducción        

1. Reseña histórica

1.2 Misión

1.3. Visión

1.4. Objetivo corporativo

1.5. Valor corporativo

2. Problema

2.1. Definición problema

2.2. Formulación problema

3. Objetivos

3.1. Objetivos General

3.2. Objetivo Especifico

4. El producto y el contexto

4.1. Tipo de mercado

4.2 Análisis del sector

4.3 Investigación de mercados análisis del entorno de marketing

4.3.1. Microambiente

4.3.1.1. Entorno politico

4.3.1.2. Entorno economico

4.3.1.3. Entorno social

4.3.1.4 Entorno tecnologico

4.3.2. Microambiente

4.3.2.1. Proveedores

4.3.2.2. Distribuidores

4.3.2.3. Clientes

4.3.2.4. Competidores

4.4 Definición de producto

4.4.1.Producto basico

4.4.2. Producto real

4.4.3. Producto aumentado

4.5 Línea de producto

4.6. Propuesta de valor

4.7.  Ventaja competitiva

1. INTRODUCCIÓN

Esta investigación aborda el proceso de creación de morrales para escaladores de montaña hechos a la medida en la empresa Ibaguereña CUNAXA para ser comercializados en la ciudad de Ibagué.

Para la recolección de los resultados finales jde la investigación se hará uso de fuentes primarias a través de la encuesta realizada.

Así mismo se hará uso de fuentes secundarias como bases de datos, publicaciones de entidades gubernamentales especializadas en el tema, bibliotecas, internet y otras.  

Para una plena realización de la  investigación de mercados es importante tener una fundamentación teórica, por tal motivo se tendrá como base las clases magistrales y asesorías por parte del Docente, acompañado también del uso de libros como Investigación de Mercados de Naresh K. Malhotra, Marketing Estratégico de Lambin J.J. y otros textos relacionados a la investigación de mercados.

1.  RESEÑA HISTORICA DE LA EMRPESA

CUNAXA es una empresa comprometida con el mejoramiento integral del sector industrial y textil mediante el uso de la tecnología, con insumos de buena calidad en sus diferentes materiales y diseños personalizados para la comercialización de sus productos en la ciudad de Ibagué, es una empresa 100% ibaguereña que va a la vanguardia de las nuevas tecnologías de producción textil elaborando productos de excelente calidad.

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Con la necesidad de estudiar el mercado para la creación de morrales para escaladores de montaña hechos a la medida del usuario.

El sector textil y de confecciones tiene relevancia en la economía nacional, ya que  en el año 2014 tuvo una injerencia en el PIB de 9.2%. La superintendencia de sociedades vigila y regula el sector” (Pedraza, 2016) lo que nos determina que la creación de morrales para la escala derivados del sector textil tendrá una actuación positiva en la economía colombiana así como se ha datado en los últimos diez años; personalmente la empresa CUNAXA por lo tanto es interesante llevar a cabo la presente investigación debido a que es una empresa de un emprendedor de la región, con productos innovadores de excelente calidad, con muy buenos precios para uno de los deportes más importantes actualmente en el departamento, la escalada; queriendo crear morrales especiales para escalada sobre medidas con el fin de darle al deportista mayor confort; la escalada es actualmente uno de los deportes más significativos como lo afirma (Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, 2016)

1. MISION

Ser una empresa líder en la distribución de Morales para escalar hechos a la medida, satisfaciendo las necesidades del cliente a través de la calidad de nuestros productos, de servicio personalizado, mercadeo, eficiencia y rentabilidad, con responsabilidad frente a nuestros accionistas, colaboradores, proveedores, al estado y a la sociedad en general.

1. VISION

En el 2020, Cunaxa, estará posicionada como la mayor empresa de distribución en canal tradicional y canales alternativos de la región, siendo la primera opción de compra entre nuestros clientes; aportando al crecimiento sostenible de la región y de cada uno de nuestros colaboradores y sus familias.

1. OBJETIVOS CORPORATIVOS

•      Generar una rentabilidad del 5%
•      El recaudo del dia sea el 30% sobre el total de ventas
•      Utilidad neta del 5%

1. VALORES CORPORATIVOS

• Responsabilidad
• Respeto
• Fe
• Servicio
• Honestidad
• Pasión

1. PROBLEMA

1.  DEFINICION DEL PROBLEMA

Determinar la viabilidad de la comercialización de morrales hechos a la medida para escaladores de montaña de la ciudad de Ibagué.

1.  FORMULACION PROBLEMA  

La empresa CUNAXA es una nueva marca de bolsos elaborados a la medida para montañistas, su reconocimiento ha sido poco, aunque ha llegado a patrocinar expediciones fuera del país en lugares como; ecuador (cotopaxi) y Perú (Huascarán), es por esto que buscamos determinar cuáles son las características del mercado en la ciudad de Ibagué para determinar la viabilidad de la empresa.

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