PRODUCTOS

comerciante en el mercado. (Schewe, Smith H.R.)

Un producto engloba atributos tangibles e intangibles, que el comprador acepta como algo que satisface sus necesidades. ( William Stanton)

Producto. Todo aquello favorable o desfavorable, que una persona recibe en un intercambio. (Charles Lamb)

Atributos inherentes a un producto

Calidad, Servicios del vendedor, Reputación del vendedor, color, garantía, diseño, empaque, marca, precio, características físicas de los bienes.

Productos de consumo: destinados a ser utilizados por los consumidores de acuerdo con sus deseos y necesidades. Adquiridos en su forma original. Se clasifican en:

-Productos duraderos: Artículos tangibles y de uso cotidiano.

- No duraderos: tienen poca vida

-De convivencia o habituales: los que se compra con cierta regularidad

-De elección de compra: se comparan en el proceso de selección y de compra. (ropa, perfumes)

-Especiales o de especialidad: características únicas o de identificación, se dispone a sacrificar recursos por adquirir dicho producto.

- no buscados: No hace ningún esfuerzo de compra.

Productos Industriales: bienes utilizados en la producción de otros artículos. Se clasifican en:

-Instalaciones (planta industrial, terrenos)

-Materiales de operación: (aceite, papelería, focos)

-Equipos: (herramientas

-Servicios (despachos fiscales y contables, agencias de publicidad, bancos)

-Materiales de fabricación

LA planeación y desarrollo de un producto es vital para el éxito, esto se debe a:

-los cambios tecnológicos y las prácticas de los competidores por copiar un producto.

INNOVACION: es cambio, desarrollo, transformación, progreso. Es la modificación de uno o varios aspectos para la creación de nuevos valores.

Una estrategia de nuevos productos es la declaración que identifica la función que se espera de este, en el logro de corporativos y del marketing.

Un nuevo producto puede ser diseñado para proteger la participación en el mercado, o buscar una nueva posición en el mercado, así como mantener el nombre de la empresa.

Criterios del productor para nuevos productos

-Demanda de mercado

-Satisfacer criterios financieros

-Compatibilidad con el medio ambiente

-Encajar con el marketing de la empresa

Criterios de intermediarios para nuevos productos

-excelente relación de trabajo con el productor

-políticas y prácticas de distribución compatibles

- debe satisfacer criterios financieros del intermediario

ADAPTADOR

-innovadores: consumidores aventurados primeros en adoptar una innovación.

-Adaptadores tempranos: compran un producto después de los innovadores.

-Mayoría temprana: consumidores reflexivos que aceptan la innovación antes que el adoptador promedio de un sistema social

-Mayoría tardía: Adoptan una innovación para ahorrar dinero o en respuesta a la presión social

-Rezagados: Consumidores atados a la tradición, últimos en adoptar una innovación.

Tasa de adopción: rapidez con la que se adopte un nuevo producto. Le afecta:

-La ventaja relativa, la compatibilidad,

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