PROMOCION O COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING. INSERTEX

4. PROMOCION O COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

Todas  las empresas competidoras conocen bien las vías de promoción de los productos de gran consumo. De hecho,  a diario observamos las guerras publicitarias a través de los medios masivos de comunicación:

• Televisión
• Prensa
• radio
• revistas
• internet.

Los productos que utilizamos son de la categoría componentes, los medios a nuestro alcance no parecen tan claros. Sin embargo, existen canales efectivos para dar a conocer nuestras novedades de producto a los compradores. 

La particularidad de los productos de confecciones textileras  es que el  público es más reducido que el de los de gran consumo y que se dirige a compradores especializados por lo que la promoción de producto tiene que ser más racional y exhaustiva.
4.1. Objetivo general

• Captar el 40% de las industrias proveyendo uniformes u ropa  de seguridad industrial  en el departamento de santa cruz  en la cual reconocerán  nuestra marca "DUGA " como la de mayor calidad.

4.2. Objetivo específicos

4.2.1. Objetivos específicos para publicidad:

• Resaltar las características de calidad y satisfacción que ofrece nuestra marca de ropa de seguridad industrial "DUGA" a las diferentes industrias que compran uniformes  para el uso diario, cuidado personal y físico  de sus trabajadores  mediante una campaña publicitaria llevada a cabo………   .
• iniciar una campaña de recordación en medios exteriores, publicidad móvil y redes sociales dando a conocer  las características físicas del producto, calidad, promociones y ofertas, catálogos.

4.2.2. Objetivos específicos para relaciones públicas:

• Iniciar  una campaña de relaciones públicas enfocada a reforzar la imagen de nuestra empresa y nuestra marca de ropa de seguridad industrial "DUGA" como un producto que respeta el medio ambiente y contribuye con EL cuidado físico  de las personas  del Departamento de Santa Cruz.

4.2.3. Objetivos específicos para promoción de ventas:

• Realizar descuentos promocionales por la compra u pedido de cierta cantidad de uniformes

4.2.4. Objetivos específicos para ventas personales:

• incrementar en el departamento de santa cruz nuestra cobertura de ventas en un 50%.
• captar como clientes de ventas a crédito a las diferentes industrias que requieran de los servicios de INSERTEX.
• Lograr un incremento en ventas de un 15% en las rutas que atienden la ciudad.

4.3. Público objetivo

El mercado  objetivo en la cual la empresa INSERTEX SRL se está enfocando son a las empresas:

• Industrias Petrolera
• Industrias metalúrgica
• Industrias agrícolas
• Industrias agrónoma

4.4. Agencia de publicidad

INSERTEX trabajara con agencia tercializada como ser:

4.4.1. Agencias digitales.

Son las que se responsabilizaran de trabajar en internet, con los objetivos propios del medio, consiguiendo notoriedad, posicionamiento, tráfico a la web y un ROI eficiente, teniendo un cronograma diario mostrando los servicios que ofrece INSERTEX SRL , los diferentes modelo,color de uniforme  que  requiera. El cliente podrá consultar sobre los precios y crear su propio diseño de uniforme, en  la podrá verificar el catalogó virtual.

4.5. Medios de comunicación

1. Televisión

• Televisión 1

- Canal: ACTIVA TV

- Programa: SIN LETRA CHICA DE CARLOS VALVERDE

- Horario: 09:00 a 11:00 pm

- Pases: 5

- Formato: 30 segundos

- Días: lunes a viernes.

- Tiempo: 20

COSTO DE TELEVISIÓN 1

• Televisión 2

- Canal: GIGAVICION

- Programa: Publinota  (Marian)

- Horario: 02:00 a 2:20

- Pases: 5

- Formato: 20 minutos

- Días: Lunes a Domingo

COSTO DE TELEVISIÓN 2

• Televisión 3

- Canal: PAT

- Programa: Noticiero

- Horario: 01:00 a 02:00 pm

- Pases: 5

- Formato: 30 segundos

- Días: lunes a sábado

- Tiempo: 20

COSTO DE TELEVISIÓN 3

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