PROPUESTA DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS QUE PERMITAN IMPULSAR EN POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MULTISERVICIOS “HERMANOS ACOSTA M. C.A.”
Enviado por AsuanArnoux • 9 de Agosto de 2017 • Apuntes • 318 Palabras (2 Páginas) • 263 Visitas
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO VENEZUELA
MATURÍN – EDO. MONAGAS
PROPUESTA DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS QUE PERMITAN IMPULSAR EN POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MULTISERVICIOS “HERMANOS ACOSTA M. C.A.”.
Autora:
Andrea Mora
Maturín, agosto del 2017
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO VENEZUELA
MATURÍN – EDO. MONAGAS
PROPUESTA DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS QUE PERMITAN IMPULSAR EN POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MULTISERVICIOS “HERMANOS ACOSTA M. C.A.”.
Autora:
Andrea Mora
LISTA DE CUADROS
PP.
Cuadro 1 | 42 |
Cuadro 2 | 43 |
Cuadro 3 | 44 |
Cuadro 4 | 45 |
Cuadro 5 | 46 |
Cuadro 6 | 47 |
Cuadro 7 | 48 |
RESUMEN
La atención al cliente en el Taller Multiservicios “Hermanos Acosta C.A.” representa un elemento clave para el posicionamiento de los clientes localizados en el Distrito Capital ya que su éxito depende del compromiso que asuma tanto la gerencia como los empleados administrativos y técnicos. El propósito de la investigación es aportar una propuesta para la creación de un Departamento de Atención al Cliente para el posicionamiento respecto a la calidad de atención. Concluyen que la empresa no ha desarrollado un estudio serio de posicionamiento, debido a que se conoce es gracias a la información de boca y por volantes publicitarios que se entregan periódicamente, por lo que se recomienda analizar en el futuro cercano las variables del mercado; garantizando el posicionamiento en los servicios que ofertan y vigilando constantemente que se mantenga el posicionamiento como consecuencia de la calidad en la atención al cliente.
INDICE
PP.
INTRODUCCION | 1 |
CAPITULO I | |
EL PROBLEMA | |
Planteamiento del Problema | 3 |
Formulación del Problema | 8 |
Objetivos de la Investigación | 9 |
Objetivo General | 9 |
Objetivos Específicos | 9 |
Justificación | 10 |
Delimitación | 15 |
Delimitación Geográfica | 16 |
CAPITULO II | |
MARCO TEORICO | |
Antecedentes de la Investigación | 17 |
Antecedentes de la Empresa | 20 |
Reseña Histórica de la Empresa | 20 |
Dirección | 21 |
Misión y Visión | 21 |
Misión | 21 |
Visión | 21 |
Productos y Servicios | 22 |
Servicios | 22 |
Productos | 23 |
Bases Teóricas | 23 |
Estrategias | 23 |
Planificación | 24 |
Empresa | 24 |
Tipos de Empresa | 24 |
Publicidad | 26 |
Importancia de la Publicidad | 27 |
Posicionamiento de Marcas | 27 |
Proceso del Posicionamiento de Marcas | 27 |
Bases Legales | 28 |
Código de Comercio | 28 |
Definición de Términos | 30 |
Autopublicidad | 30 |
Adopción | 31 |
Aviso | 31 |
Atributo | 31 |
Benchmarking | 31 |
Beneficio del Producto | 32 |
Bienes de Consumo | 32 |
Canal de Distribución | 32 |
Comunicación | 32 |
Difusión | 32 |
Eslogan | 33 |
Familia de Marcas | 33 |
CAPITULO III | |
MARCO METODOLOGICO | |
Tipo de Investigación | 34 |
Diseño de la Investigación | 35 |
Nivel de la Investigación | 37 |
Población y Muestra | 38 |
Población | 38 |
Muestra | 38 |
Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos | 39 |
Cuestionario | 40 |
Técnicas de Procesamiento y Análisis de Datos | 40 |
CAPITULO IV | |
ANALISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS | 37 |
CAPITULO V | |
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES | 50 |
Conclusiones | 50 |
Recomendaciones | 51 |
BIBLIOGRAFÍA | 56 |
...