PUBLICIDAD CERVECERIA NACIONAL DE ECUADOR

CERVECERÍA NACIONAL CN S.A.

ASPECTOS IMPORTANTES DE LA CERVECERÍA NACIONAL CN S.A.

ANTECEDENTES

• Subsidiaria de SABMiller PLC, con 2 plantas en Quito y Guayaquil

• Calidad de sus productos y servicios, resultando la confianza y preferencia de los consumidores ecuatorianos

• Capacidad de más de 3´000,000 de hectolitros anuales

HISTORIA

• Se inició el 9 de octubre de 1887 con la producción en Guayaquil

• En 1910, registra la patente con la marca Pilsener (cerveza tipo Pilsen)

• En 2005, subsidiaria de SABMiller PLC, segunda cervecera mundial en volumen de operaciones en 4 continentes.

MISIÓN Y VISIÓN

Misión

- Ser la empresa mas admirada en la industria cervecera mundial:

- La mejor inversión

- La mejor fuente de empleo

- El mejor socio

Visión

Poseer y cultivar las marcas locales e internacionales preferidas por el

consumidor.

2.1.3 ENTORNO MUNDIAL DE LA CERVEZA

En los últimos 20 años se ha experimentado un rápido crecimiento en la

demanda de cerveza, el cual se ve reflejado en el desarrollo de los mercados internacionales como: Europa, Asia, África, América del Norte y Sur América; esto se debe a la formación de alianzas para aprovechar las ventajas de nuevos mercados, adquirir nuevas marcas y crear un portafolio que cumpla con las necesidades de los consumidores en diferentes ocasiones.

Esto ha dado como resultado que se vea un rápido crecimiento en la demanda de Cervezas Premium.

A partir del año 2000 el consumo de cerveza ha tenido un estancamiento, debido a la madurez del producto en el mercado, ya que el consumo per cápita se mantiene estable en la mayoría de los países ha excepción de algunos casos aislados es Sudamérica.

Gráfico No, 2 Producción Mundial de Cerveza por Regiones

PRODUCCION MUNDIAL DE CERVEZA POR REGIONES

(MILES DE HECTOLITROS)

Gráfico No.3 Producción Cerveza por País

Podemos observar que las regiones que tienen una mayor crecimiento en su producción de cerveza son Asia, Europa, América del Norte (EEUU y Canadá) y América del Sur.

ENTORNO LATINOAMERICANO DE LA CERVEZA

En Latinoamérica el mercado cervecero esta dominado por el Grupo SAB Miller y adquirió al Grupo Bavaria por lo que es el mayor productor de cerveza. Abarcando países como: Colombia, El Salvador, Ecuador, Honduras, Panamá, Perú y Puerto Rico.

Podemos observar que Brasil y México tienen una notable producción de

cerveza. En relación a años anteriores la producción de cerveza en Ecuador ha ido aumentando de forma paulatina, debido a la relación directa que tiene con el consumo de cerveza y la producción de la misma, se puede observar que en los años 2002 y 2006 existe un aumenta en la producción, debido a que Ecuador clasifico a dos Mundiales de Fútbol.

ENTORNO NACIONAL DE LA CERVEZA

En los últimos dos años, el mercado cervecero ha movido entre todas las marcas más de 230 millones de dólares. El mercado cervecero ecuatoriano ha venido proyectando un crecimiento anual entre el 5 y 10%.

Según estudios realizados hubo un descenso en el consumo de la cerveza debido al deterioro que sufrió la moneda nacional (Sucre) que hizo que disminuyera el poder adquisitivo de las personas en el país.

El líder es Cervecería Nacional S.A una de las mayores empresas de

Ecuador y la más importante en el área de la industria manufacturera. cuya marca Pilsener es la más vendida.

El consumo de cerveza en el país esta en un promedio aproximado de

litros per cápita al año, esperando el consumo de cerveza aumente a 30 ó 32 litros per cápita.

La Compañía de Cervezas Nacionales cubre el 96%17 de la demanda

nacional, el resto lo hace su competidor Ambev cuenta aproximadamente con el 3% de participación en el mercado debido a su reciente incursión desde el 2004 y el 1% lo registra las ventas de cervezas importadas. Los principalesproductores de cerveza en el Ecuador son:

Cervecería Nacional.- El primer y más grande productor de cerveza en el

Ecuador, produce Pilsener, Pilsener Light, Club Premium, Dorada, Clausen.

Ubicado en Guayaquil. Cervecería Nacional ha empezado a exportar su

cerveza a otros países; lo ha hecho con su cerveza Premium de exportación,

"Club Verde".

Cerveza Nevada.- Una cervecería relativamente nueva, produce una cerveza tipo Pilsen llamada Nevada, son relativamente nuevos, pero su cerveza es relativamente buena.

Ambev.- Una cervecería que produce una cerveza tipo Pilsen (Zenda) que se sumará a Brahma que se introdujo hace cuatro años.

En nuestro mercado algunas marcas de cerveza importada han inundado el mercado nacional, pero ya que la cerveza nacional es tan buena (Al menos es mucho mejor que la cerveza gringa), la gente todavía prefiere las marcas

nacionales.

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ANÁLISIS DE MERCADEO DE LA CERVECERÍA NACIONAL CN S.A.

ANÁLISIS PORTER

1. Amenaza de entrada de nuevos competidores. El mercado o el

Segmento de la cerveza en nuestro país es atractivo, en la actualidad este producto paga un 30% de impuesto, pero a pesar de ello la Compañía Ambev entro en el mercado ecuatoriano a mediados del 2004 con sus Estrategias

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