Plan De Mercadeo

PLAN DE MERCADEO

ERIKA MAGNOLIA CAMACHO MORA

MARÍA CAMILA GUTIÉRREZ VIZCAÍNO

SENA

TECNOLOGO GESTIÓN EMPRESARIAL

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ACACIAS

2013

PLAN DE MERCADEO

ERIKA MAGNOLIA CAMACHO MORA

MARÍA CAMILA GUTIÉRREZ VIZCAÍNO

ALGARRA S.A

INSTRUCTORA

LEONORA BARRIOS HERNÁNDEZ

SENA

TECNOLOGO GESTIÓN EMPRESARIAL

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ACACIAS

2013

CONTENIDO

PAG

1. INTRODUCION 4

2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 4

3. IMPORTANCIA DEL PROYECTO 5

4. UBICACIÓN DEL PROYECTO 5

5. OBJETIVO GENERAL 5

6. OBJETIVOS ESPECIFICOS 5

7. ANÁLISIS DE PRODUCTO 6

8. BENEFICIOS DEL YOGURT ALGARRA BIO 6

9. PRESENTACIÓN 7

10. DEFINICIÓN DEL MERCADO 8

11. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN 8

12. RESUMEN EJECUTIVO 8

13. ANTECEDENTES 9

14. SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA 9

15. PLATAFORMA ESTRETEGICA 10

16. SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO 13

17. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE LA COMPETENCIA 18

18. ANALISIS DOFA 19

19. ESTRATEGIAS DE MERCADO 20

20. DIAGRAMA DE GRAM 21

1. INTRODUCCIÓN

La empresa Algarra S.A se conformó a partir de la iniciativa emprendida por ganaderos de la Sabana de Bogotá, quienes decidieron reorientar sus actividades de recolección, procesamiento y distribución de la leche hacia la organización de su comercialización.

Desde entonces se originó la principal organización procesadora y comercializadora de leche y de productos lácteos en Colombia.

Algarra S.A cuenta con una amplia variedad de productos, en los que se encuentran:

Leche, yogurt, bon yurt y avena productos que son clasificados en diferentes sabores y presentaciones.

2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

En el municipio de Acacias la comunidad tiene un alto consumo de productos lácteos, contando con una variedad de marcas comercializadoras, teniendo en cuenta como tal no hay una empresa líder en el sector. Por lo anterior, en el presente plan de mercadeo consistirá en la aceptación de incursionar una nueva comercializadora de estos productos la cual será Algarra S.A, ya que es la empresa procesadora y comercializadora de leche y sus derivados con mayor tradición, contando con 50 años de experiencia y presencia en el mercado, ofreciendo productos nutritivos, deliciosos y saludables y 100% seguros para las familias acacireñas, teniendo como fuerte el Yogurt Algarra Bio en todas sus presentaciones.

3. IMPORTANCIA DEL PROYECTO

Por medio del análisis de mercado que se hará a los posibles consumidores y competencia, los resultados que arroje los mismos se dará a conocer los aspectos que influyen sobre la comercialización de Yogurt Algarra Bio teniéndolos como base para su rentabilidad y utilidad que se proyecte lograr con el producto a ofrecer.

4. UBICACIÓN DEL PROYECTO

Se pretende comercializar por medio de agentes, que distribuyan a los mayoristas y estos den mejor accesibilidad a los minoristas, para así poder llegar a los consumidores de la población de Acacías.

5. OBJETIVO GENERAL

Posicionar Algarra S.A como una empresa reconocida por su calidad de productos y líder en el sector del municipio de Acacías.

6. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Analizar y determinar el mercado meta al cual será dirigido este proyecto.

Realizar un estudio que nos permite reconocer el perfil de los consumidores teniendo en cuenta el entorno del marketing.

Lograr la satisfacción tanto en el cliente y nosotros como empresa.

7. ANÁLISIS DE PRODUCTO

El yogurt es un alimento que se obtiene mediante la fermentación bacteriana de la leche, lo que hace que la lactosa se transforme en ácido láctico y por tanto su textura se más espesa y sabor más ácido y concentrado. Normalmente en el proceso de fermentación se incluyen diferentes cepas bacterianas benéficas conocidas como probioticos, las cuales benefician la salud al reforzar la flora bacteriana intestinal que trabaja en procesos de defensa inmunológica del cuerpo.

El Yogurt Algarra Bio es un lácteo fermentado elaborado a partir de leche semidescremada, dulce de fruta, azúcar, leche en polvo y cultivos probióticos.

El Yogurt Algarra Bio es el único completo con todos los beneficios del yogurt.

8. BENEFICIOS DEL YOGURT ALGARRA BIO:

Ayuda a una adecuada nutrición, ya que aporta proteínas que contribuyen al crecimiento y desarrollo; además de vitaminas, fibras y minerales.

Tiene menor contenido de lactosa, característica propia de productos fermentados, con lo cual puede ser mejor digerido.

Es alto en calcio, al aportar por porción de 200g el 20% de calcio que se necesita a diario. El calcio es un mineral necesario para el mantenimiento de los huesos y dientes, así como para funciones del sistema circulatorio, muscular y nervioso.

Contiene trozos de fruta.

Es buena fuente de proteína, ya que aporta el

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