Plan De Negocios

1.- INTRODUCCIÓN

En nuestro proyecto se aplicaran todos los conocimientos adquiridos en este semestre en la asignatura de Marketing como la segmentación y posicionamiento de mercado, estrategias de producto, precio, distribución, publicidad-promoción, y ventas.

Todo esto estará relacionado con el producto que vamos a elaborar a lo largo del proyecto.

Con este plan podremos determinar nuestro nivel de conocimiento, además nos iremos adaptando a un medio en el cual nos desenvolveremos en un futuro

Hoy en día podemos darnos cuenta que muchas empresas tratan de abarcar un mercado más amplio y centran toda su atención al cliente y/o consumidor.

2.- OBJETIVOS.

Poner en práctica todo lo aprendido durante las clases impartidas por la docente Lcda. María Isabel Bastidas.

Desarrollar un producto o servicio nuevo e innovador a través de los conocimientos que hemos aprendido por el estudio la cátedra de marketing.

Proponer un Plan de Marketing Estratégico para la promoción y distribución del producto.

3.- DESARROLLO DEL PROYECTO.

3.1.- ANTECEDENTES DEL PROYECTO.

Este proyecto propone poner en práctica todas las unidades revisadas en el modulo, lo cual se logrará gracias a los conocimientos impartidos por la Lcda. María Isabel Bastidas Andrade.

Todo nuestro trabajo se orientara a la investigación de la mercadotecnia, obtenida la información suficiente y necesaria para realizar un producto de acuerdo con los gustos y preferencias del consumidor.

Al elaborar este plan de marketing nuestra principal prioridad es demostrar todo lo que hemos aprendido durante el transcurso de este semestre en la asignatura de marketing.

3.2.- MISIÓN Y VISIÓN.

MISIÒN

Somos una empresa progresista complaciendo el gusto de niñas y mujeres adultas, con distintos diseños y figuras en las carteras para las mujeres casuales de hoy y siempre, con la mejor calidad. Satisfacer las necesidades del cliente interno y externo: desarrollando, fabricando y comercializando carteras con diseños de excelente calidad. Estamos comprometidos con nuestros clientes creando la mejor experiencia posible al satisfacer sus necesidades y superando sus expectativas como resultado de la calidad de nuestros productos.

VISIÒN

Ser una empresa reconocida, distinguida y renombrada, en productos de carteras; en general enfocada en la variedad de nuestros productos y distinción por nuestro servicio amigable y eficiente buscando siempre estar a la vanguardia en el mercado de las carteras divinas, vender nuestros productos a tiendas y centros comerciales a nivel nacional, y exportar a diversos países; con diversas presentaciones de nuestros productos que nos permitan penetrar y diversificar nuestro mercado.

3.3.- OBJETIVOS ESTRATÉGICOS.

Posesionarnos en el mercado con nuestro producto de excelente calidad. (ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO).

Ser una de las marcas más reconocidas en el mercado (ESTRATEGIA DE MARCA).

Ofrecer nuestros productos a un precio que esté al alcance de los consumidores(ESTRATEGIA DE PRECIO)

Ofrecer promociones como incentivos a nuestros clientes fieles. (ESTRATEGIA DE PROMOCIÒN).

Ofrecer nuestro producto de excelente calidad y duración (ESTRATEGIA DE PRODUCTO)

3.4.- FODA.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Producto llamativo y fácil de usar

Recursos humanos motivados

Variedad de diseños

Producto de buena calidad

Producto innovador Precios bajos de la materia prima

Tendencia favorable en el mercado

Entrar en nuevos mercados o segmentos

Atender a grupos de clientes

DEBILIDADES AMENAZAS

Falta de conocimiento en el mercado

Débil imagen en el mercado

No hay dirección estratégica clara Entradas de nuevos competidores con precios bajos

Incremento en las ventas de los productos sustitutivos

Crecimiento lento del mercado

Cambios en las necesidades y gustos de los consumidores

3.5.- SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO.

3.5.1.- SEGMENTACIÓN, ELECCIÓN DEL MERCADO META.

EDAD De 14 a 30 años

SEXO Preferentemente mujeres

NIVEL SOCIOECONÓMICO Medio (M) y Alto (A)

UNIDAD GEOGRÁFICA Ecuador: Ciudades Pasaje, Machala

TIPO DE POBLACION Población urbana

GRUPOS DE REFERENCIA Familia, compañeros de trabajo, compañeros de estudio, amigos y más personas

CLASE SOCIAL Medio (M), Alto (A)

PERSONALIDAD Extrovertida, elegante, práctica, independiente

OCASIÓN DE USO Frecuente

EDAD De 14 a 30

SEXO De preferencia mujeres

ESTADO CIVIL Solteras, casadas,, viudas, divorciadas

NIVEL SOCIO ECONÒMICO Medio y Alto

3.5.2.- POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO.

POR ATRIBUTO.- Producto novedoso, con variedad de diseño.

POR USO.- Fácil de usar, útil para guardar objetos personales pequeños.

POR PRECIO/CALIDAD.- Está al alcance del cliente, son de excelente calidad y duraderos.

CONSUMIDORES PRODUCTO COMPETIDORES

JUST LOVELY MOZIONI

DISEÑO +4

PRECIO +2

D +4

P +1

D -2

P +4

D -1

P +4

ANÀLISIS.- Nuestro producto cumple con las expectativas del consumidor, ya que ellos buscan un diseño llamativo y novedoso a un precio medio, Sin embargo ofrecemos un producto a menor precio de lo que esperaba el cliente

3.6.- ESTRATEGIA DEL PRODUCTO.

3.6.1.- MARCA.

“CARTERAS DIVINAS”

Los productos que ofrece nuestra empresa a la gente son de entera calidad ya que por eso poseemos de proveedores propios, para tener una relación más estrecha con ellos y que conozcan nuestras necesidades y así nosotros sabemos lo que ofrecemos al público, de esta manera se obtiene con mayor facilidad el símbolo de calidad y referencia.

Lo que buscamos es fidelización con nuestros clientes, que al tener la necesidad de adquirir nuestro producto siempre se acuerden de nosotros por el trato y facilidades recibidas por nuestra parte por eso también tenemos nuestra propia marca que es “CARTERAS DIVINAS” para podernos diferenciar de las del resto.

ESTRATEGIA

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