Problematica Juan Valdez

problematica de juan valdez

Podemos contemplar la crisis cafetera como un factor primordial del colapso económico en aquellos países que dependían casi en su totalidad en exportar café, donde conllevo a la pobreza e incremento del desempleo en el campo dejando a mas de 50.0000 trabajadores sin empleo asimismo colando a prueba muchas entidades o instituciones cafeteras en donde unas conservaron el vigor de responder a esta crisis y otras donde desaparecieron. Si profundizamos esto podríamos ver como los cultivadores colombianos enfrentaron esta crisis con altas presiones tanto económicas como ideales sin embargo gracias al gobierno colombiano que ayudo estableciendo políticas de sostenimiento del ingreso, incrementos en la productividad vía la renovación de los cafetales donde ayudo a equilibrar una pequeña porción del café en el país. Estas políticas ayudaron a los cafeteros a hacer una trasformación en el sector cafetero en Colombia, emergen instituciones para ayudar a estos, un claro ejemplo es Juan Valdez gracias a esta compañía los cafeteros pudieron estar estables como sus familias; para conocer más sobre la creación de Juan Valdez nos encaminaremos al nacimiento de la federación nacional del café.

El origen de la Federación nacional de cafeteros fue en el año 1927, el cual se formo gracias a la unión de unos humildes cafeteros de la región de Antioquia que quisieron dar a conocer el grano de café, El objetivo general de la (FNC) es el bienestar de los productores del café y lo hace mediante prestaciones de bienes públicos (investigación, asistencia técnica, publicidad etc.) buscando así mayor valor agregado para el café, implementando un sistema de control y gestión de calidad que permitiría con el paso del tiempo diferenciar el café colombiano en el resto del mundo.

El proyecto de las tiendas de café Juan Valdez cobro vida gracias al FNC en 1959 como representación de los más de 59.000 cafeteros que había para ese tiempo en el sector de Antioquia, como parte de la estrategia para el surgimiento en los mercados de la marca se busco que Juan Valdez representara lo que es la identidad del propio caficultor colombiano. En el año 2002 Juan Valdez se formo como marca-producto para lograr una identidad mas afianzada a lo que es el café colombiano y los demás productos derivados como táctica para lograr el valor agregado que esperaba la federación nacional de cafeteros.

No obstante Luis Muñoz Ortega gerente de la federación nacional de cafeteros nos aclara que (“Más que una marca o un ícono, Juan Valdez también es un instrumento de paz y de responsabilidad social; es una más de las innovadoras iniciativas y estrategias que los cafeteros de Colombia y su Federación han desarrollado para contribuir a mejorar la calidad de vida de los productores fortaleciendo sus ingresos")

Así mismo la FNC buscaba darle valor agregado al

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