Producto de importacion.

En el siguiente trabajo nos encontraremos con un caso en el cual exportaremos zapatos de mujer hacia Canadá. Para adentrarnos más al tema de la exportación de dicha mercancía primero es preciso saber que  la empresa zapatera Scarpe Messicani S.A de C.V, mejor conocida como “Messicani”, es una empresa líder en México de zapatos de dama, que se ha caracterizado por usar materiales muy comunes en México pero con modelos muy “italianos”, ya que la empresa está constituida por dos socias, una mexicana y una italiana, que buscan combinar lo mejor de ambo países para triunfar en el mundo de la moda.

1.-FODA

El análisis FODA de nuestra empresa sería, como fortalezas tenemos que somos una empresa con una experiencia de 15 años, conocemos las tendencias y hemos sabido adherirnos a estas, conocemos al mercado femenino, buscamos crear tendencia y siempre hemos logrado que se sigan, tenemos una mercadotecnia que siempre nos ha favorecido y la mayor fortaleza que se tiene es que más que una mercancía los zapatos se venden como un tesoro. Como oportunidades tenemos que los mercados que buscamos explorar son mercados que reciben muy bien mercancía de importación, adentrarnos próximamente al mercado masculino, vendiéndoles una tendencia de uso casual pero rudo, mostrar más estilos de invierno. Como debilidades tenemos el choque cultural de las socias, o el choque de la cultura mexicana con la italiana. Como amenaza tenemos a todo los exportadores de zapato para mujer del mercado internacional.

2. DIAGNOSTICO INTERNO DE LA EMPRESA

3. DIAGNOSTICO DEL MERCADO

El mercado en el cuál se busca explorar es el de las mujeres canadienses para esto sabemos que en Canadá las importaciones cada vez son más importantes y cubren una mayor parte del mercado zapatero, las importaciones del calzado alcanzaron su más alto nivel en el 2010 llegando a los $1.92 mil millones. El año pasado  Canadá importó cerca de $1 mil millones en calzado de cuero; $506 millones en calzado de goma plástico y cerca de $284 millones en calzado de material textil. En dicho año, los principales proveedores de calzado a Canadá fueron China ($1.4 mil millones), Vietnam ($166 mill) e Italia ($87 millones), según la TFO.

Las tendencias en el calzado para la próxima temporada incluyen lo siguiente: 1. Cuero de reptil, especialmente de piel de serpiente en todo o parte del diseño. 2. Cuero de charol en color entero con combinaciones en color azul y color vino. 3. Lujosa gamuza y satín en variedad de tonos. 4. Los zapatos en plataforma o con taco cuña son más sencillos y elegantes que en la temporada anterior. 5. Los pasadores o agujetas que solían ser más delicados y femeninos en la temporada de primavera, se vuelven más atrevidos para la temporada de frío. 6. Las hebillas han retornado con una gran diversidad en estilo y formas. 7. Los tacones fuertes se aprecian desde los zapatos de vestir hasta las botas rockeras. 8. Los tacones aguja con diseños continúan dentro de la preferencia de los consumidores.

El poder de negociación está en manos de los minoristas y distribuidores, en consecuencia la fuerza de los fabricantes, es muy escasa. Además tanto los grandes minoristas, como los grandes almacenes controlan en gran modo todos los aspectos del mercado, precios, transporte, etiquetado del producto, etc. Es un mercado de distribuidores, tendencia que se está intensificando al ir desapareciendo las tiendas más pequeñas y concentrándose la venta en cadenas ( Nine West, Payless Shoes, Calderone, Town Shoes..)

...